Jouets français : Qu'est-ce que c'est, pourquoi en acheter ?

  porteur moto made in France

 

Les jouets français sont de nouveau très en vogue. Un récent sondage IFOP a montré que 62 % des consommateurs français prenaient en compte, de manière systématique à souvent la fabrication française lorsqu'ils achetaient un produit. Mais existe-t-il une définition légale du made in France ? Qu’est-ce qu’un jouet made in France ? Quelles sont les motivations des consommateurs qui achètent des jouets fabriqués en France ? Pourquoi ce n'est pas toujours facile d'acheter un jouet made in France ? Dans ce nouvel article on vous donne quelques éléments de réponse.

 

La mention made in France (et celles équivalentes) est un marquage de l'origine de fabrication que les fabricants de jouets peuvent apposer à leur initiative sur leurs jouets. Cet étiquetage est facultatif et volontaire en France ainsi que dans tous les États membres de l’Union européenne pour les produits non agricoles ou non alimentaires, mais si un fabricant de jouets décide d'indiquer sur ses jeux et jouets cette mention d'origine, il devra obligatoirement se conformer à des règles douanières (« les règles d'origine non préférentielle ») mises en place par la Direction Générale des Douanes et Droits Indirects (DGDDI) et la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes (DGCCRF). En France, le fabricant de jouets qui appose une mention type Made in France doit pouvoir le justifier auprès de ces services douaniers, sous peine de sanction pour marquage frauduleux.

 

Les « règles d’origine non préférentielle » sont relativement complexes, varient en fonction de la nature même du produit fini et permettent d’établir la « nationalité » d’un produit lorsque des matières premières, des composants, l’assemblage, la fabrication, des transformations intermédiaires proviennent de différents pays. Avec la délocalisation des fabrications dans des pays à bas coûts, il est en effet de plus en plus compliqué d'établir une provenance unique pour les produits industriels complexes. Un jouet étiqueté made in France devra respecter une valeur maximum de ses matières premières et composants non français, devra avoir subi certaines opérations de transformation en France à partir de matières premières et composants non français et devra afficher une codification douanière différente de celles de ses matières premières et composants non français. De manière schématique, un produit ou un jouet est considéré comme originaire du pays où a eu lieu la dernière « transformation substantielle » ou représentant un stade de fabrication important.

 

Le concept du made in France est complexe, faisant que la question même de sa signification peut être posée. En effet, comme décrit précédemment, les processus de production sont de plus en plus globaux, au travers d’une complexité croissante des processus industriels (par exemple, quid de l’utilisation de robots importés et fabriqués à l’étranger pour fabriquer des produits en France, quid de la fabrication hors de France de produits par une société française, …), de l’origine des matières premières et composants, des montages juridiques et capitalistiques des sociétés (par exemple, quid d’une société française détenue à des degrés divers par des capitaux étrangers). Au final, on comprend bien que cette notion de fabriqué en France aura d’autant plus de sens que les produits, procédés industriels, montages juridiques et financiers seront simples.

 

L'achat de jouets fabriqués en France séduit de plus en plus de consommateurs français (et étrangers) en raison des nombreuses garanties qu’ils apportent :

- Les jouets français sont synonymes pour de nombreux consommateurs de jouets conformes à la réglementation, sains, sûrs et respectueux de la santé de leurs enfants. Les consommateurs français souhaitent offrir à leurs enfants des jouets présentant une sécurité optimale. Sans remettre en cause systématiquement la sécurité et la conformité des jouets fabriqués hors de France, il convient de rappeler qu’il y a régulièrement des scandales sanitaires touchant des jouets fabriqués en Asie et que la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes (DGCCRF) déclare non conforme chaque année environ 15 % des jouets présents sur le territoire français...

- Les jouets made in France sont dans l'esprit de nombreux consommateurs des jouets de qualité, des jouets issus d'un savoir-faire et de compétences artisanales et industrielles.

- Les jouets fabrication française sont pour de plus en plus de consommateurs français synonymes de jouets qui respectent l'environnement. De plus en plus de consommateurs ont en effet aujourd'hui des motivations d'achat qui prennent en compte des questions d'ordre écologique. Ils savent qu’un jouet fabriqué et commercialisé en France est par nature plus écologique qu’un jouet fabriqué à l’étranger car il aura parcouru moins de kilomètres avant d’arriver à leurs enfants.

- Les jouets made in France sont dans l'esprit de nombreux consommateurs des jouets éthiques, plus respectueux des conditions de travail des personnes et des Droits de l'Homme. Pour de plus en plus de consommateurs, les jouets fabriqués dans les pays à bas coûts sont synonymes de jouets fabriqués dans des conditions de travail incertaines par des adultes, voire par des enfants. En choisissant un jouet fabrication française, le consommateur s’achète un comportement vertueux car la production sur le territoire français apporte de sérieuses garanties en matière de respect du droit du travail, de conditions de travail et de protection des salariés.

- A travers l'achat d'un jouet français, les consommateurs souhaitent aussi agir au niveau local et ainsi soutenir l'économie. En privilégiant l’achat de jouets fabrication Française, ils considèrent qu’ils participent au maintien de l’emploi en France, qu’ils aident à la préservation des savoir-faire et qu’ils réalisent un acte citoyen. En privilégiant la proximité avec le fabricant de jouets, le consommateur pense aussi qu’il bénéficiera de meilleurs conseils au moment de l’achat ou après lorsque le jouet sera utilisé.

- A toutes ces motivations peuvent aussi s’ajouter des raisons personnelles propres à chacun, des raisons politiques, identitaires, de rejet de la mondialisation, de revendication et d’affirmation de ses choix de consommation, etc.

  

moto à bascule en bois made in France

 

Acheter un jouet fabriqué en France parait simple dans le principe. Dans les faits cela peut être plus compliqué car :

- Certains jouets ne sont tout simplement plus fabriqués en France. Cette assertion est particulièrement vraie pour les jouets en plastique et pour les jouets électroniques. Les jouets en bois ont quant à eux un peu plus de chance d’être fabriqués en France. Les jouets commercialisés en France sont en effet très majoritairement fabriqués en Asie, en particulier en République Populaire de Chine, premier fabricant mondial de jouets. Les jouets vendus aux consommateurs français sont importés à 93 % et certains ne sont plus fabriqués en France car les fabricants français, les sous-traitants ainsi que leurs savoir-faire et compétences ont disparu du territoire national.

- Il est fréquemment difficile pour le consommateur de savoir où a été fabriqué le jouet qu'il souhaite acheter. Il existe en effet bien souvent un manque d’information, un manque de transparence en matière d’étiquetage des jouets, que cela soit en magasins de jouets ou bien sur les boutiques de vente en ligne. En magasin, il est aussi fréquent de s’apercevoir que les vendeurs ou bien le service consommateurs ne connaissent pas l’origine de fabrication du jouet que l’on désire. D'une manière générale, lorsqu'il n’y a pas d’information sur l’origine de fabrication d’un jouet, il faut être vigilant car cela veut très vraisemblablement dire qu’il n’a pas été fabriqué en France. En effet, le made in France est actuellement un argument tellement important auprès de certains consommateurs que tous les fabricants de jouets qui fabriquent en France le mentionnent clairement via une étiquette de type « jouet fabriqué en France ». En revanche, des mentions comme « désigné en France », « conception en France », « imaginé en France », « conçu en France », « conditionné en France », voire « maison française » ne signifient nullement que la fabrication est française. Ces mentions généralement inscrites en grand et de manière bien visible ont pour objectif de créer un doute dans l’esprit du consommateur. La vigilance à observer sur les étiquettes lors de l’achat d’un jouet est d’autant plus grande qu’en 2016 les marques françaises de jouets n’ont fabriqué que 7 % des jeux et jouets vendus sur le territoire national.

- Au-delà du manque d’information, de transparence décrit précédemment, il existe aussi des pièges au made in France qui vont aussi compliquer la tâche du consommateur lors de l'achat. Il pense acheter un jouet fabriqué en France mais en réalité il ne l'est pas... Un nom de marque évocateur de la France ou d’une région française ou terroir ne signifie pas forcément que la marque est française et encore moins qu’elle fabrique ses jouets en France. Des drapeaux bleu-blanc-rouge, des cocardes tricolores et autres symboles de la France utilisés comme publicité sur des emballages et descriptifs de jouets ne sont pas non plus forcément synonymes de made in France. Cette stratégie de communication consistant à faire croire que les jouets sont fabriqués en France alors qu’ils ne le sont pas s’appelle le French Washing. A cela s’ajoute le fait que le concept de made in France n’est pas toujours simple à définir. En effet, il est de plus en plus difficile d'établir la « nationalité » d’un jouet car les matières premières, les composants, les transformations intermédiaires nécessaires à sa fabrication peuvent provenir de différents pays. Cela participe encore à favoriser les tromperies au made in France.

- Acheter un jouet fabriqué en France n'est pas toujours à la portée de toutes les bourses. Les jouets fabrication française sont en règle générale plus chers que ceux provenant de l’étranger, notamment d'Asie. Les prix plus élevés des jouets fabriqués en France s’expliquent par des taxes plus élevées en France comparativement à d’autres pays. Le salaire mensuel moyen d’un ouvrier chinois est par exemple 15 fois inférieur à celui d’un ouvrier français ! Un prix anormalement bas est donc bien souvent (ce n’est pas toujours vrai) synonyme d’une fabrication hors de France. Par ailleurs, il convient aussi de noter que les jouets vendus sur les marchés et en dehors des circuits classiques de distribution sont selon la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes (DGCCRF) plus à risque en matière de fraudes au « made in France » (et aussi au marquage CE de conformité) que ceux vendus dans les magasins de jouets spécialisés de la grande distribution.

 

L’achat d’un jouet fabriqué en France s’inscrit aujourd'hui dans une volonté globale des consommateurs français de disposer d’un maximum d’informations sur les jouets qu’ils achètent et de pouvoir décider en toute connaissance de cause. Alors qu’auparavant cette demande d’une plus grande transparence ne concernait que les produits alimentaires, aujourd'hui elle s’étend à beaucoup d’autres biens de consommation dont les jouets pour enfant. Malgré la volonté de plus en plus grande des consommateurs d’acheter des jouets français, il n’est malheureusement pas toujours possible pour eux de le faire. Afin d’aider les consommateurs à sélectionner des jouets fabriqués en France, il existe aujourd'hui des labels d'origine, des sites internet et des annuaires spécialisés qui recensent les marques françaises de jouets qui fabriquent des jouets bleu - blanc - rouge et des boutiques en ligne spécialisées dans la vente de jouets fabrication française. Qu'on se le dise, les bascules enfant et les porteurs bébé Chou Du Volant sont fabriqués en France !  

   

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21/06/2018 à 9h11


Publié dans Jouet made in France

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