Black Friday Jouets : Les choses à savoir

jouets avion
AVION A BASCULE DESIGN

  

Le Black Friday est un jour de fortes soldes se déroulant tous les ans le quatrième vendredi du mois de novembre. Il marque le début de la période des achats de fin d’année. Durant cette manifestation initialement créée aux États-Unis, les commerçants baissent fortement leurs prix de vente. L'objectif est d'inciter les consommateurs à dépenser davantage. Dans un marché du jouet très concurrentiel, Chou Du Volant a décidé de ne pas solder ses bascules et porteurs durant le Black Friday. On vous explique pourquoi.

 

Le Black Friday

L’expression Black Friday, traduction anglaise de vendredi noir, a été utilisée pour la première fois dans les années 1960 aux États-Unis. Elle désignait les files d’attente dans les magasins et les embouteillages automobiles des clients allant faire leurs achats de Noël. Le Black Friday se déroule le lendemain du jeudi de Thanksgiving. Les commerçants font des réductions importantes des prix de leurs produits. Elles peuvent aller de 30 % à 70 %, voire plus. Aux États-Unis, le vendredi du Black Friday, les promotions ont lieu uniquement dans les magasins physiques. C'est seulement le lundi suivant, appelé le Cyber Monday, que les produits sont soldés sur internet. En France, ces soldes exceptionnelles se font de manière différente. Le Black Friday a lieu principalement sur Internet le vendredi et/ou durant le weekend qui le suit. Le Cyber Monday existe aussi en France. Il a moins d’importance car les soldes se déroulent déjà sur Internet du vendredi au lundi. Comme pour les soldes classiques, le Black Friday a pour vocation de permettre de déstocker des articles non vendus.

 

Le prix des jouets Chou Du Volant

Chez Chou Du Volant, nous ne pratiquons pas de soldes pour nos porteurs, draisiennes et bascules bébé durant le Black Friday. Nous vendrions tout simplement à perte nos jouets d’éveil. Nos prix de vente sont calculés de manière juste. Ils offrent des marges réduites, loin de celles pratiquées par la grande distribution. Nos faibles marges s’expliquent par le fait que nous fabriquons nos jouets exclusivement en France. Nos coûts et nos charges sont donc élevés comparativement à ceux qui produisent dans les pays à bas coût. Les réductions de prix importantes, de 30 % à plus de 70 % que l’on observe durant le Black Friday ne sont donc pas possibles. Elles ne sont pas non plus compatibles avec les nombreuses garanties apportées par nos jouets. Cela ne serait pas non plus respectueux, sous peine de le dévaloriser, du travail réalisé par nos partenaires industriels. 

 

La très grande majorité des fabricants de jouets produisent dans des pays à bas coût. Le salaire mensuel moyen d’un ouvrier chinois est par exemple quinze fois moins élevé que celui d’un français. Le Black Friday est donc particulièrement bien adapté pour eux. Il l'est en revanche beaucoup moins pour ceux qui fabriquent en France.

 

L'image de marque

Nous ne faisons pas de soldes durant le Black Friday car cela serait préjudiciable à notre image de marque. Ces fortes réductions sèmeraient le doute dans l’esprit de nombreux consommateurs. En effet, ils achètent toute l’année des articles et des jouets à plein tarif. Au moment du Black Friday ils pourraient les acquérir avec des remises très importantes ! De telles réductions ne sont donc pas envisageables avec les jouets en bois Chou Du Volant.

 

Le design intemporel des jouets Chou Du Volant

Nous ne participons pas au Black Friday car nos jouets en bois ne sont pas saisonniers ou intégrés dans des collections qui deviennent démodées d’une année sur l’autre. Chez Chou Du Volant, nous concevons des jouets 1er âge design, intemporels. Ils sont faits pour durer dans le temps et pour se transmettre entre les générations. Nous n’avons donc aucun intérêt à solder nos produits. Le design a été pensé pour durer de nombreuses années. Le Black Friday s’inscrit dans une logique consumériste consistant à toujours créer le besoin chez le consommateur. L'objectif est de faire en sorte qu’il vienne acheter régulièrement. Nous pensons qu’il faut arrêter d’être dans cette logique consumériste. Il faut au contraire se placer dans une perspective de consommation raisonnée et responsable. Il est souhaitable d’acheter un jouet de bonne qualité qui durera plutôt que plusieurs de mauvaise qualité ayant une durée de vie limitée.

  

Les anti Black Friday

Depuis quelques années un vent de protestation souffle sur le Black Friday. De plus en plus de marques ne participent tout simplement pas à cette manifestation commerciale. Des journées anti Black Friday ont même été créées pour dénoncer ces pratiques. Citons par exemple le Green Friday, initiative développée par DreamAct, pour favoriser les achats responsables et lutter contre la surconsommation. Certaines enseignes françaises vendant exclusivement en ligne refusent même toute l'année de faire des soldes.

 

Pour toutes ces raisons, nous ne faisons pas de soldes pour nos bolides durant le Black Friday. En 2018, les French-Days, un évènement comparable qui se déroule au printemps a aussi été créé par des e-commerçants français. De fortes réductions sur les jouets et produits sont de nouveau proposées pendant quelques jours….


26/11/2020 à 9h11


Publié dans Marché du jouet

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