{"id":11953,"date":"2017-04-11T12:51:04","date_gmt":"2017-04-11T11:51:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/?p=11953"},"modified":"2026-06-10T10:37:28","modified_gmt":"2026-06-10T08:37:28","slug":"12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 du jouet en France et dans le monde : chiffres cl\u00e9s 2026"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"11953\" class=\"elementor elementor-11953\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-decec78 e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-parent\" data-id=\"decec78\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3733ab8 e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-parent\" data-id=\"3733ab8\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-470d178 elementor-widget__width-initial elementor-absolute elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"470d178\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;_position&quot;:&quot;absolute&quot;}\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Le march\u00e9 du jouet en France et dans le monde : chiffres cl\u00e9s 2026<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-950fe2b e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"950fe2b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aef3dc1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"aef3dc1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Les jeux et jouets font partie des rares secteurs \u00e9conomiques \u00e0 traverser les crises avec une r\u00e9silience remarquable. Port\u00e9s par l&rsquo;attachement profond des familles \u00e0 l&rsquo;acte d&rsquo;offrir, boost\u00e9s par l&rsquo;\u00e9mergence d&rsquo;un nouveau public adulte et transform\u00e9s par des exigences croissantes en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, ils forment une industrie plan\u00e9taire en constante mutation. <strong>En 2025, le march\u00e9 fran\u00e7ais du jouet a connu sa meilleure performance depuis vingt-cinq ans.<\/strong> Quels sont les chiffres \u00e0 retenir ? Qui fabrique, qui vend, qui ach\u00e8te ? Et quelles tendances structurent la fili\u00e8re en 2026 ? Tour d&rsquo;horizon complet du <b>march\u00e9 des jeux et jouets, de la France au monde entier<\/b>.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#1_Le_marche_du_jouet_dans_le_monde_en_2026\" >1. Le march\u00e9 du jouet dans le monde en 2026<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Un_chiffre_daffaires_de_plus_de_110_milliards_de_dollars\" >Un chiffre d&rsquo;affaires de plus de 110 milliards de dollars<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Les_acteurs_mondiaux_dominants\" >Les acteurs mondiaux dominants<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_fabrication_des_jouets_en_Chine\" >La fabrication des jouets en Chine<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_forte_saisonnalite_du_marche\" >La forte saisonnalit\u00e9 du march\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#2_Le_marche_du_jouet_en_Europe\" >2. Le march\u00e9 du jouet en Europe<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Un_marche_domine_par_quelques_pays\" >Un march\u00e9 domin\u00e9 par quelques pays<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_fabrication_des_jouets_en_Europe\" >La fabrication des jouets en Europe\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#3_Le_marche_du_jouet_en_France\" >3. Le march\u00e9 du jouet en France<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Un_chiffre_daffaires_stable_en_2024\" >Un chiffre d&rsquo;affaires stable en 2024<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Un_chiffre_daffaires_en_hausse_en_2025\" >Un chiffre d&rsquo;affaires en hausse en 2025<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_fabrication_francaise_est_rare\" >La fabrication fran\u00e7aise est rare<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_distribution_des_jouets_en_France\" >La distribution des jouets en France\u00a0<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#4_Les_tendances_et_enjeux_du_marche_en_2026\" >4. Les tendances et enjeux du march\u00e9 en 2026<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Le_phenomene_kidulte\" >Le ph\u00e9nom\u00e8ne kidulte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Lexplosion_des_jouets_a_collectionner\" >L&rsquo;explosion des jouets \u00e0 collectionner<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Les_jouets_sous_licence\" >Les jouets sous licence<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Les_jouets_plus_durables_et_responsables\" >Les jouets plus durables et responsables<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#Les_jouets_de_seconde_main_sont_en_plein_essor\" >Les jouets de seconde main sont en plein essor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_baisse_de_la_natalite\" >La baisse de la natalit\u00e9\u00a0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_securite_des_jouets_est_un_defi_majeur\" >La s\u00e9curit\u00e9 des jouets est un d\u00e9fi majeur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#La_technologie_dans_les_jouets\" >La technologie dans les jouets<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#5_FAQ_le_marche_du_jouet_en_questions\" >5. FAQ : le march\u00e9 du jouet en questions<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c021ead e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"c021ead\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-66c54b2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"66c54b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Le_marche_du_jouet_dans_le_monde_en_2026\"><\/span>1. Le march\u00e9 du jouet dans le monde en 2026<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_chiffre_daffaires_de_plus_de_110_milliards_de_dollars\"><\/span>Un chiffre d&rsquo;affaires de plus de 110 milliards de dollars<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>Le march\u00e9 mondial des jouets repr\u00e9sentait environ 111 \u00e0 115 milliards de dollars en 2025 selon les p\u00e9rim\u00e8tres retenus, les \u00e9carts s&rsquo;expliquent par l&rsquo;inclusion ou non des jeux vid\u00e9o, du jouet \u00e9ducatif \u00e9lectronique et des jeux de soci\u00e9t\u00e9. Le march\u00e9 devrait progresser pour atteindre entre 120 et 200 milliards de dollars d&rsquo;ici 2034, avec un taux de croissance annuel compos\u00e9 estim\u00e9 entre 2,5 % et 6 % selon les m\u00e9thodologies.<\/p><p>Il s&rsquo;agit d&rsquo;une industrie mondiale robuste, peu sensible aux r\u00e9cessions de courte dur\u00e9e, et dont les moteurs de croissance se diversifient. Au-del\u00e0 du c\u0153ur de cible traditionnel, les enfants de 0 \u00e0 12 ans, l&rsquo;industrie du jouet attire d\u00e9sormais des adultes, des collectionneurs et des seniors, ce qui change structurellement la donne.<\/p><p>L&rsquo;Asie-Pacifique d\u00e9tient 38 % de la part de march\u00e9 mondiale, l&rsquo;Am\u00e9rique du Nord 32 %, l&rsquo;Europe 22 %, le Moyen-Orient et l&rsquo;Afrique 8 %. La Chine reste \u00e0 la fois le premier fabricant et l&rsquo;un des premiers march\u00e9s de consommation, avec un chiffre d&rsquo;affaires national en forte progression port\u00e9e par l&rsquo;urbanisation et la hausse des revenus disponibles.<\/p><p>Au sein de l&rsquo;Europe, la France, le Royaume-Uni et l&rsquo;Allemagne forment le trio de t\u00eate. En 2024, la France s&rsquo;est distingu\u00e9e par sa r\u00e9sistance : pendant que le Royaume-Uni reculait de 3,7 % et l&rsquo;Allemagne de 2,3 %, le march\u00e9 fran\u00e7ais ne c\u00e9dait que 0,7 %, une performance qui annon\u00e7ait le rebond historique \u00e0 venir.<\/p><h3 class=\"western\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_acteurs_mondiaux_dominants\"><\/span>Les acteurs mondiaux dominants<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>L&rsquo;industrie mondiale du jouet est domin\u00e9e par quelques groupes de taille internationale : <strong>LEGO<\/strong> (Danemark), <strong>Mattel<\/strong> (Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price), <strong>Hasbro<\/strong> (Monopoly, My Little Pony, Transformers), <strong>Bandai Namco<\/strong> (Japon), <strong>Spin Master<\/strong> (Canada) et <strong>MGA Entertainment<\/strong>. Ces acteurs investissent massivement dans les licences, l&rsquo;innovation produit et les canaux digitaux pour maintenir leur positionnement.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_fabrication_des_jouets_en_Chine\"><\/span>La fabrication des jouets en Chine<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>La Chine reste le premier fabricant mondial de jouets, m\u00eame si sa domination s&rsquo;\u00e9rode progressivement. Si elle repr\u00e9sentait encore environ 80 % de la production mondiale dans les ann\u00e9es 2010, sa part tend \u00e0 diminuer sous l&rsquo;effet de la mont\u00e9e en puissance de l&rsquo;Asie du Sud-Est (Vietnam, Tha\u00eflande), de l&rsquo;Inde et de quelques p\u00f4les de fabrication europ\u00e9ens. Le gouvernement indien a lanc\u00e9 d&rsquo;importants programmes de d\u00e9veloppement de la fabrication pour se positionner comme alternative \u00e0 la Chine.<\/p><p>La question de la conformit\u00e9 des jouets import\u00e9s est devenue un enjeu de premier ordre. Les \u00e9tudes men\u00e9es en 2024 et 2025 montrent que 86 % des jouets achet\u00e9s sur les places de march\u00e9 extra-europ\u00e9ennes aupr\u00e8s de vendeurs tiers non europ\u00e9ens sont non conformes ou pr\u00e9sentent des risques pour la sant\u00e9 des enfants. Cette r\u00e9alit\u00e9 pousse les autorit\u00e9s et les acteurs du secteur \u00e0 renforcer la r\u00e9gulation des plateformes en ligne.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_forte_saisonnalite_du_marche\"><\/span>La forte saisonnalit\u00e9 du march\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>La tr\u00e8s forte concentration des ventes de jouets et jeux sur le dernier trimestre reste une caract\u00e9ristique permanente du secteur. Pr\u00e8s de 50 % du chiffre d&rsquo;affaires annuel est r\u00e9alis\u00e9 entre octobre et d\u00e9cembre. Le mois de d\u00e9cembre, port\u00e9 par No\u00ebl, concentre \u00e0 lui seul plus de 30 % des ventes annuelles en valeur. <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/136-black-friday-pourquoi-nous-ne-le-faisons-pas\/\">Le Black Friday est devenu un rendez-vous commercial<\/a> incontournable : de nombreux consommateurs g\u00e8lent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment leurs achats dans l&rsquo;attente de cet \u00e9v\u00e9nement promotionnel. Cette saisonnalit\u00e9 extr\u00eame repr\u00e9sente \u00e0 la fois un atout (forte visibilit\u00e9 du secteur en fin d&rsquo;ann\u00e9e) et un d\u00e9fi logistique majeur pour les fabricants et distributeurs, qui doivent anticiper et g\u00e9rer des pics de demande tr\u00e8s concentr\u00e9s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-13fd20f e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-parent\" data-id=\"13fd20f\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e0fd892 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e0fd892\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-enfant-assis-parterre-qui-joue-avec-jouet-camion-miniature-800.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-3343\" alt=\"un enfant assis parterre qui joue avec jouet camion miniature\" srcset=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-enfant-assis-parterre-qui-joue-avec-jouet-camion-miniature-800.jpg 800w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-enfant-assis-parterre-qui-joue-avec-jouet-camion-miniature-800-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-enfant-assis-parterre-qui-joue-avec-jouet-camion-miniature-800-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e0db2ae e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"e0db2ae\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49ee634 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"49ee634\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Le_marche_du_jouet_en_Europe\"><\/span>2. Le march\u00e9 du jouet en Europe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_marche_domine_par_quelques_pays\"><\/span>Un march\u00e9 domin\u00e9 par quelques pays<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">Au sein de l&rsquo;Union Europ\u00e9enne, le march\u00e9 des jeux et jouets reste l&rsquo;un des plus structur\u00e9s au monde. Les jouets sous licence, li\u00e9s \u00e0 des franchises cin\u00e9matographiques, des s\u00e9ries ou des jeux vid\u00e9o, repr\u00e9sentaient en 2024 environ 34 % des ventes mondiales, un niveau record tir\u00e9 par des propri\u00e9t\u00e9s comme Pok\u00e9mon, Star Wars, Barbie ou les licences Marvel. La France, le Royaume-Uni et l&rsquo;Allemagne sont les trois premiers march\u00e9s europ\u00e9ens. En 2024, si le Royaume-Uni a enregistr\u00e9 un recul de 3,7 % de ses ventes et l&rsquo;Allemagne une baisse de 2,3 %, la France a fait figure d&rsquo;exception en ne reculant que de 0,7 %, t\u00e9moignant d&rsquo;une r\u00e9silience remarquable face \u00e0 un contexte \u00e9conomique difficile.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_fabrication_des_jouets_en_Europe\"><\/span><span style=\"color: inherit;\">La fabrication des jouets en Europe\u00a0<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>L&rsquo;Union Europ\u00e9enne compte un tissu de PME sp\u00e9cialis\u00e9es dans la fabrication de jouets. L&rsquo;Allemagne reste la premi\u00e8re nation productrice en Europe en termes d&#8217;emploi, suivie par l&rsquo;Italie et l&rsquo;Espagne. La grande majorit\u00e9 de ces entreprises sont de tr\u00e8s petites structures.<\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Le_marche_du_jouet_en_France\"><\/span><span style=\"color: inherit; font-size: 26px; font-weight: 600;\">3. Le march\u00e9 du jouet en France<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_chiffre_daffaires_stable_en_2024\"><\/span>Un chiffre d&rsquo;affaires stable en 2024<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>En 2024, le march\u00e9 fran\u00e7ais des jeux et jouets a atteint 4,3 milliards d&rsquo;euros de chiffre d&rsquo;affaires, pour environ 157 000 tonnes de produits vendus. C&rsquo;est une l\u00e9g\u00e8re baisse de 0,7 % en valeur et de 1,2 % en volume par rapport \u00e0 2023, mais cette contraction est \u00e0 relativiser : elle fait suite \u00e0 un repli de 5 % enregistr\u00e9 en 2023, et reste nettement plus favorable que chez nos voisins europ\u00e9ens. Cette performance a \u00e9t\u00e9 soutenue par un tr\u00e8s bon mois de d\u00e9cembre, en hausse de 4,5 % par rapport \u00e0 d\u00e9cembre 2023. Le mois de d\u00e9cembre repr\u00e9sente \u00e0 lui seul 31,5 % du chiffre d&rsquo;affaires annuel 2024. No\u00ebl reste le grand rendez-vous commercial du secteur, concentrant une part \u00e9crasante des achats.<\/p><p>Selon les donn\u00e9es du panel distributeurs Circana, publi\u00e9es conjointement avec la F\u00e9d\u00e9ration Fran\u00e7aise des Industries Jouet-Pu\u00e9riculture (FJP) et la F\u00e9d\u00e9ration des Commerces sp\u00e9cialistes des Jouets et des Produits de l&rsquo;Enfant (FCJPE), la France confirme ainsi sa position de march\u00e9 particuli\u00e8rement r\u00e9sistant aux crises \u00e9conomiques.<\/p><h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_chiffre_daffaires_en_hausse_en_2025\"><\/span>Un chiffre d&rsquo;affaires en hausse en 2025<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>L&rsquo;ann\u00e9e 2025 marque un tournant pour le secteur. Le march\u00e9 fran\u00e7ais des jeux et jouets a sign\u00e9 sa <strong>meilleure performance depuis plus de vingt ans<\/strong>, avec une croissance de 7,1 % en valeur et un chiffre d&rsquo;affaires record de 4,7 milliards d&rsquo;euros, un niveau in\u00e9dit depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000. Sur les onze premiers mois de 2025, la progression s&rsquo;\u00e9levait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 environ 9 % en valeur selon le barom\u00e8tre exclusif La Revue du Jouet\/Circana.<\/p><p>La France affiche ainsi la plus forte croissance des ventes de jeux et jouets en Europe en 2025, devan\u00e7ant le Royaume-Uni (+6,1 %) et l&rsquo;Allemagne (+3,2 %). Une performance qui confirme l&rsquo;attachement profond des Fran\u00e7ais \u00e0 la culture du jouet, et la capacit\u00e9 du secteur \u00e0 innover pour capter de nouveaux publics.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_fabrication_francaise_est_rare\"><\/span><span style=\"color: inherit;\">La fabrication fran\u00e7aise est rare<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>En France, la fabrication de jouets reste un secteur minoritaire mais en regain d&rsquo;int\u00e9r\u00eat. Le nombre de fabricants fran\u00e7ais est en progression depuis la fin des ann\u00e9es 2000, port\u00e9 par la demande croissante des consommateurs pour du made in France. <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/307-jouets-importes-en-france-12-choses-a-comprendre\/\">Seulement 7 % des jouets vendus sur le territoire fran\u00e7ais sont d&rsquo;origine fran\u00e7aise<\/a>, ce qui rend les rares marques qui s&rsquo;engagent dans cette voie d&rsquo;autant plus pr\u00e9cieuses.<\/p><p><span style=\"font-weight: bold;\">Chou du Volant<\/span>, bas\u00e9 en Bretagne, fait partie de ces marques : fond\u00e9e en 2016, elle fabrique en France des jouets en bois design et responsables, porteurs b\u00e9b\u00e9, bascules pour enfant, tentes de jeu, en utilisant des mat\u00e9riaux certifi\u00e9s. Une d\u00e9marche qui r\u00e9pond pr\u00e9cis\u00e9ment aux nouvelles attentes des parents en mati\u00e8re de qualit\u00e9, de s\u00e9curit\u00e9 et d&rsquo;impact environnemental. A lire aussi : <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/275-top-10-des-marques-de-jouets-exclusivement-made-in-france\/\">Top 10 des marques de jouets exclusivement made in France<\/a><\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_distribution_des_jouets_en_France\"><\/span>La distribution des jouets en France\u00a0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"color: #3f3f3f;\"><b>Les circuits de distribution en pleine recomposition<\/b>. Le paysage de la distribution de jouets en France a profond\u00e9ment \u00e9volu\u00e9 ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es. Entre 2014 et 2024, le nombre de points de vente des principales enseignes nationales sp\u00e9cialis\u00e9es a recul\u00e9 de 13,7 %. Dans le m\u00eame temps, de nouveaux formats \u00e9mergent : magasins \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, boutiques sp\u00e9cialis\u00e9es pour adultes, d\u00e9veloppement de l&rsquo;occasion, mod\u00e8les coop\u00e9ratifs.<\/p><p>En 2024, les grandes enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es (King Jouet, La Grande R\u00e9cr\u00e9, Jou\u00e9Club, Smyths Toys, Oxybul) repr\u00e9sentent environ 40 % du march\u00e9. Elles ont enregistr\u00e9 une hausse de 6,3 % sur l&rsquo;ensemble de l&rsquo;ann\u00e9e, avec un pic \u00e0 +12 % en d\u00e9cembre. Les grandes surfaces alimentaires (hypermarch\u00e9s et supermarch\u00e9s) captent environ 35 % des ventes, mais souffrent d&rsquo;un repli de 7,6 % en 2024. Des enseignes comme la Fnac ou Cultura progressent \u00e9galement sur le segment du jeu. A lire aussi : <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/109-pourquoi-acheter-un-jouet-francais\/\">Pourquoi acheter un jouet fabrication fran\u00e7aise \u00e0 un enfant ?<\/a><\/p><p><b>L&rsquo;e-commerce est devenu un canal incontournable<\/b>. En 2024, le e-commerce repr\u00e9sente entre 20 et 25 % des parts de march\u00e9 des jouets en France. Le secteur est domin\u00e9 par Amazon, suivi de Cdiscount et de Fnac.com. Apr\u00e8s une progression spectaculaire au d\u00e9but des ann\u00e9es 2010 et un coup d&rsquo;acc\u00e9l\u00e9rateur pendant la pand\u00e9mie de Covid-19, la croissance du canal digital s&rsquo;est stabilis\u00e9e mais s&rsquo;impose d\u00e9sormais comme un levier permanent.<\/p><p>Les enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es ont largement engag\u00e9 leur transformation omnicanale, combinant commerce physique, e-commerce et services hybrides (click and collect, r\u00e9servation en ligne). Les parcours d&rsquo;achat sont d\u00e9sormais mixtes : le rep\u00e9rage se fait souvent en ligne, via la comparaison des prix et la consultation d&rsquo;avis, tandis que l&rsquo;achat peut se finaliser aussi bien sur internet qu&rsquo;en magasin. A lire aussi : <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/144-quelles-precautions-avant-d-acheter-un-jouet-sur-internet\/\">Acheter un jouet en ligne : les pr\u00e9cautions pour \u00e9viter les arnaques<\/a><\/p><p style=\"color: #3f3f3f;\"><b>Le profil des consommateurs fran\u00e7ais<\/b>. Les achats de jouets proviennent \u00e0 plus de 40 % des parents eux-m\u00eames, \u00e0 20 % des grands-parents, et \u00e0 30 % des autres membres de la famille et amis. Le budget moyen consacr\u00e9 aux cadeaux de No\u00ebl par foyer s&rsquo;\u00e9levait \u00e0 environ 490 euros en 2025, l\u00e9g\u00e8rement en recul par rapport \u00e0 2024. Les cadeaux restent le premier poste de d\u00e9pense de No\u00ebl, avec environ 300 euros d\u00e9di\u00e9s en moyenne, et le nombre de pr\u00e9sents par personne atteint un record r\u00e9cent autour de neuf.<\/p><p>Pour tenir ces budgets contraints, les Fran\u00e7ais ont recours massivement aux promotions, aux comparateurs de prix et \u00e0 la seconde main. La recherche du bon rapport qualit\u00e9-prix devient un crit\u00e8re d&rsquo;achat central, y compris pour les jouets.<\/p><p style=\"color: #3f3f3f;\"><b>Pourquoi les parents pl\u00e9biscitent les jouets fran\u00e7ais<\/b>.\u00a0<a style=\"background-color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/186-jouet-made-in-france-difficile-d-en-acheter\/\">Les jouets fabriqu\u00e9s en France<\/a> suscitent un int\u00e9r\u00eat grandissant chez les parents. Plusieurs raisons expliquent cet engouement : la garantie de conformit\u00e9 aux normes europ\u00e9ennes les plus strictes (CE), l&rsquo;utilisation de mat\u00e9riaux sains certifi\u00e9s, une durabilit\u00e9 sup\u00e9rieure, un impact environnemental r\u00e9duit (circuits courts, moindre transport) et le soutien \u00e0 l&#8217;emploi local.<\/p><p>Dans un contexte o\u00f9 86 % des jouets achet\u00e9s sur certaines plateformes en ligne sont non conformes ou dangereux, le jouet made in France repr\u00e9sente une r\u00e9ponse concr\u00e8te aux inqui\u00e9tudes des parents sur la s\u00e9curit\u00e9. Les grandes marques fran\u00e7aises faisant fabriquer presque exclusivement \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger, trouver un jouet r\u00e9ellement fabriqu\u00e9 en France reste un exercice difficile pour les consommateurs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-62eb9843 e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"62eb9843\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-12f04e8b e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-child\" data-id=\"12f04e8b\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ebd2b5e elementor-position-top elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"3ebd2b5e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/55-porteurs\/46-195-66-porteur-quad.html\" tabindex=\"-1\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-porteur-quad-en-bois-made-in-france-de-couleur-rouge-800x450-1.jpeg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-12177\" alt=\"un porteur quad en bois made in france de couleur rouge\" srcset=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-porteur-quad-en-bois-made-in-france-de-couleur-rouge-800x450-1.jpeg 800w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-porteur-quad-en-bois-made-in-france-de-couleur-rouge-800x450-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-porteur-quad-en-bois-made-in-france-de-couleur-rouge-800x450-1-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h4 class=\"elementor-image-box-title\"><a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/55-porteurs\/46-195-66-porteur-quad.html\">Porteur Quad<\/a><\/h4><p class=\"elementor-image-box-description\">209 euros<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-24172b51 e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-child\" data-id=\"24172b51\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6b84bdd4 elementor-position-top elementor-widget elementor-widget-image-box\" data-id=\"6b84bdd4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image-box.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-image-box-wrapper\"><figure class=\"elementor-image-box-img\"><a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/56-bascules\/38-142-20-moto-a-bascule-2-en-1.html\" tabindex=\"-1\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-moto-a-bascule-en-bois-made-in-france-gris-clair-800x450-1.jpeg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-12176\" alt=\"une moto a bascule en bois made in france gris clair\" srcset=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-moto-a-bascule-en-bois-made-in-france-gris-clair-800x450-1.jpeg 800w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-moto-a-bascule-en-bois-made-in-france-gris-clair-800x450-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-moto-a-bascule-en-bois-made-in-france-gris-clair-800x450-1-768x432.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/a><\/figure><div class=\"elementor-image-box-content\"><h4 class=\"elementor-image-box-title\"><a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/56-bascules\/38-142-20-moto-a-bascule-2-en-1.html\">Moto \u00e0 bascule<\/a><\/h4><p class=\"elementor-image-box-description\">219 euros<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1798a0 e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"c1798a0\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9deebcf elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9deebcf\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Les_tendances_et_enjeux_du_marche_en_2026\"><\/span><span style=\"background-color: transparent; color: inherit; font-size: 26px; font-weight: 600;\">4. Les tendances et enjeux du march\u00e9 en 2026<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_phenomene_kidulte\"><\/span>Le ph\u00e9nom\u00e8ne kidulte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">L&rsquo;une des transformations les plus structurelles du march\u00e9 est l&rsquo;\u00e9mergence durable des \u00ab kidultes \u00bb, ces adultes de plus de 12 ans qui consomment des jeux et jouets pour leur propre plaisir, motiv\u00e9s par la nostalgie, la collection ou le soulagement du stress. En 2024, les kidultes repr\u00e9sentaient d\u00e9j\u00e0 29 % du chiffre d&rsquo;affaires total du march\u00e9 fran\u00e7ais, soit environ 1,3 milliard d&rsquo;euros. En 2025, cette part a encore progress\u00e9 pour atteindre 33 % du chiffre d&rsquo;affaires, avec une croissance des achats kidultes de 16 % sur l&rsquo;ann\u00e9e. Sur l&rsquo;ensemble du march\u00e9 en 2025, 34 % des produits sont achet\u00e9s pour des adultes, en hausse de 1,5 point par rapport \u00e0 2024. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne red\u00e9finit profond\u00e9ment la nature m\u00eame du march\u00e9 du jouet. Le jouet n&rsquo;est plus uniquement associ\u00e9 \u00e0 l&rsquo;enfance et \u00e0 la saisonnalit\u00e9 de No\u00ebl : il devient un objet de consommation \u00e0 part enti\u00e8re, li\u00e9 au plaisir personnel, \u00e0 la collection et \u00e0 l&rsquo;identit\u00e9 culturelle.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lexplosion_des_jouets_a_collectionner\"><\/span>L&rsquo;explosion des jouets \u00e0 collectionner<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">Parmi les segments les plus dynamiques, les jouets \u00e0 collectionner affichent des progressions spectaculaires. En 2025, ce segment enregistre une croissance de 45 %, repr\u00e9sentant pr\u00e8s de 13 % du chiffre d&rsquo;affaires global et contribuant \u00e0 environ 70 % de la croissance totale du march\u00e9 fran\u00e7ais. Les cartes strat\u00e9giques (port\u00e9es par l&rsquo;engouement pour Pok\u00e9mon), les figurines de collection et les sets de construction haut de gamme (notamment LEGO, dont les ventes ont bondi de 36 % en valeur en France en 2025) tirent ce ph\u00e9nom\u00e8ne. LEGO d\u00e9tient d\u00e9sormais 17,2 % de parts du march\u00e9 tricolore, se positionnant au croisement des tendances kidulte, licence, collection et nouveaut\u00e9.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_jouets_sous_licence\"><\/span>Les jouets sous licence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">Les jouets sous licence, produits d\u00e9riv\u00e9s de films, s\u00e9ries, jeux vid\u00e9o ou personnages iconiques, continuent de prendre une place croissante. En 2024, ils repr\u00e9sentaient 26,9 % du chiffre d&rsquo;affaires fran\u00e7ais (contre 24,9 % l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente), atteignant un nouveau record. Au niveau mondial, les jouets sous licence repr\u00e9sentent environ 34 % du march\u00e9 total. En 2026, le calendrier cin\u00e9matographique s&rsquo;annonce particuli\u00e8rement riche : Super Mario Galaxy, The Mandalorian and Grogu, Toy Story 5, Minions 3, La Pat&rsquo; Patrouille : Le film mission Dino\u2026 Autant de licences susceptibles de booster les ventes de jouets d\u00e9riv\u00e9s et de structurer les rayons des enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_jouets_plus_durables_et_responsables\"><\/span>Les jouets plus durables et responsables<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">Les attentes des consommateurs en mati\u00e8re d&rsquo;\u00e9co-responsabilit\u00e9 transforment progressivement l&rsquo;offre. En 2025, la mise en \u0153uvre de la Responsabilit\u00e9 \u00c9largie du Producteur (REP) pour les jouets marque une \u00e9tape r\u00e9glementaire majeure : elle vise \u00e0 am\u00e9liorer la collecte, le recyclage et la gestion des d\u00e9chets dans la fili\u00e8re.<\/p><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">Au niveau mondial, les jouets en bois naturel constituaient un march\u00e9 de 28,5 milliards de dollars en 2024, avec un taux de croissance annuel pr\u00e9vu de 4,5 % jusqu&rsquo;en 2034. En Europe, 39 % des consommateurs d\u00e9clarent \u00eatre pr\u00eats \u00e0 payer 10 \u00e0 15 % de plus pour des jouets durables. Les parents sont de plus en plus nombreux \u00e0 rechercher des jouets fabriqu\u00e9s en France, en mat\u00e9riaux certifi\u00e9s (PEFC, OEKO-TEX, GOTS), con\u00e7us pour durer et r\u00e9parables.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_jouets_de_seconde_main_sont_en_plein_essor\"><\/span>Les jouets de seconde main sont en plein essor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">La seconde main s&rsquo;impose d\u00e9sormais comme un segment structurant du march\u00e9 du jouet. En 2024, elle repr\u00e9sentait 7,1 % du march\u00e9 global en France, avec une croissance soutenue en valeur comme en volume. Les plateformes de revente en ligne, les vide-greniers et les associations de pr\u00eat-emprunt gagnent en l\u00e9gitimit\u00e9 aupr\u00e8s des parents soucieux \u00e0 la fois de leur budget et de l&rsquo;environnement.<\/p><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">Ce ph\u00e9nom\u00e8ne va de pair avec une autre r\u00e9alit\u00e9 pr\u00e9occupante : en France, 110 000 jouets finiraient \u00e0 la poubelle chaque jour, soit 40 millions par an. Et 7 jouets sur 10 seraient inutilis\u00e9s huit mois apr\u00e8s leur achat. La seconde main et la location apparaissent comme des r\u00e9ponses concr\u00e8tes \u00e0 ce gaspillage massif.<\/p><h3 style=\"color: #3f3f3f;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_baisse_de_la_natalite\"><\/span>La baisse de la natalit\u00e9\u00a0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p style=\"font-size: 16px; font-weight: 400;\">L&rsquo;un des enjeux majeurs du secteur reste la baisse de la natalit\u00e9 en France. En 2024, les naissances ont recul\u00e9 de 2,2 % selon l&rsquo;INSEE, apr\u00e8s une chute historique de 6,7 % en 2023. Depuis 2020, la population cible des moins de 12 ans a diminu\u00e9 de plus de 500 000 enfants. Circana estime que ce recul d\u00e9mographique a pes\u00e9 \u00e0 hauteur de 1,5 %, soit 63 millions d&rsquo;euros de chiffre d&rsquo;affaires perdu en 2024. Face \u00e0 ce d\u00e9fi, la fili\u00e8re a trouv\u00e9 des relais de croissance essentiels, notamment les kidultes et les jouets \u00e0 collectionner, qui compensent en partie le r\u00e9tr\u00e9cissement de sa cible traditionnelle<\/p><h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_securite_des_jouets_est_un_defi_majeur\"><\/span>La s\u00e9curit\u00e9 des jouets est un d\u00e9fi majeur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>La mont\u00e9e en puissance des places de march\u00e9 extra-europ\u00e9ennes (notamment Temu, Shein ou AliExpress) cr\u00e9e une pression r\u00e9glementaire croissante sur le secteur. Les autorit\u00e9s europ\u00e9ennes cherchent \u00e0 renforcer la responsabilit\u00e9 des plateformes en mati\u00e8re de conformit\u00e9 des produits vendus par des tiers. <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/17-la-reglementation-des-jouets\/\">La directive europ\u00e9enne sur la s\u00e9curit\u00e9 des jouets<\/a> (EN71) est r\u00e9guli\u00e8rement mise \u00e0 jour pour s&rsquo;adapter \u00e0 l&rsquo;\u00e9mergence de nouveaux mat\u00e9riaux et de jouets connect\u00e9s.<\/p><p>Pour les parents, la r\u00e8gle reste simple : privil\u00e9gier les circuits de distribution qui garantissent la conformit\u00e9 aux normes europ\u00e9ennes, enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es, boutiques en ligne de confiance, marques transparentes sur leurs process de fabrication.<\/p><h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_technologie_dans_les_jouets\"><\/span>La technologie dans les jouets<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3><p>L&rsquo;int\u00e9gration de la technologie dans les jouets s&rsquo;acc\u00e9l\u00e8re. Les jouets intelligents connect\u00e9s repr\u00e9sentaient environ 28 % des ventes mondiales en 2025, gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;int\u00e9gration de fonctionnalit\u00e9s d&rsquo;intelligence artificielle et d&rsquo;IoT (internet des objets). Les jouets \u00e9ducatifs ax\u00e9s sur les STEM (sciences, technologie, ing\u00e9nierie, math\u00e9matiques) repr\u00e9sentaient plus de 26 milliards de dollars au niveau mondial en 2024. Cette tendance technologique coexiste paradoxalement avec un retour aux jouets \u00ab\u00a0sans \u00e9cran\u00a0\u00bb : les parents sont de plus en plus nombreux \u00e0 chercher des jouets qui stimulent le jeu physique, l&rsquo;imagination et les interactions sociales, en r\u00e9ponse au temps d&rsquo;\u00e9cran jug\u00e9 excessif des enfants.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-017507e e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-parent\" data-id=\"017507e\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5cf151f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"5cf151f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-Fillettes-qui-jouent-avec-jouets-en-bois-naturel-800.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-3224\" alt=\"deux Fillettes qui jouent avec jouets en bois naturel\" srcset=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-Fillettes-qui-jouent-avec-jouets-en-bois-naturel-800.jpg 800w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-Fillettes-qui-jouent-avec-jouets-en-bois-naturel-800-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-Fillettes-qui-jouent-avec-jouets-en-bois-naturel-800-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b2807e8 e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"b2807e8\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f320932 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f320932\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>L<b>e march\u00e9 du jouet en France et dans le monde<\/b> n&rsquo;est pas un march\u00e9 fig\u00e9. Il se r\u00e9invente en permanence, \u00e0 travers de nouveaux publics (les kidultes), de nouvelles tendances (la collection, <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/location-de-jouets-quels-sont-les-avantages-et-les-inconvenients\/\">la location<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/267-acheter-des-jouets-d-occasion-pour-ou-contre\/\">la seconde main<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/99-ou-acheter-des-jouets-made-in-france\/\">le made in France<\/a>) et de nouvelles exigences (s\u00e9curit\u00e9, durabilit\u00e9, transparence). Si la baisse de la natalit\u00e9 constitue un d\u00e9fi structurel, la fili\u00e8re a su trouver les relais de croissance pour maintenir sa vitalit\u00e9. Pour les parents \u00e0 la recherche de jouets de qualit\u00e9, l&rsquo;essentiel reste de s&rsquo;orienter vers des marques transparentes, des produits conformes aux normes europ\u00e9ennes, et des fabricants engag\u00e9s dans une d\u00e9marche responsable. En France, ces acteurs existent et m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre soutenus.<\/p><h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_FAQ_le_marche_du_jouet_en_questions\"><\/span>5. FAQ : le march\u00e9 du jouet en questions<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><p><strong>Quelle est la taille du march\u00e9 du jouet en France en 2025 ?<\/strong> Le march\u00e9 fran\u00e7ais des jeux et jouets a atteint 4,7 milliards d&rsquo;euros en 2025, soit une croissance de +7,1 % en valeur, sa meilleure performance depuis l&rsquo;an 2000, selon les donn\u00e9es Circana publi\u00e9es avec la FFJP et la FCJPE.<\/p><p><strong>Quel est le chiffre d&rsquo;affaires du march\u00e9 mondial du jouet ?<\/strong> Il est estim\u00e9 entre 111 et 120 milliards de dollars en 2025 selon les p\u00e9rim\u00e8tres retenus. Il devrait d\u00e9passer 140 milliards de dollars \u00e0 horizon 2035, port\u00e9 par la croissance en Asie, l&rsquo;essor du segment adulte et les jouets technologiques.<\/p><p><strong>Qui sont les principaux fabricants de jouets dans le monde ?<\/strong> Les leaders mondiaux sont LEGO (Danemark), Mattel (\u00c9tats-Unis), Hasbro (\u00c9tats-Unis), Bandai Namco (Japon) et Spin Master (Canada). La Chine reste le premier pays producteur, m\u00eame si sa part de march\u00e9 s&rsquo;\u00e9rode progressivement au profit d&rsquo;autres pays d&rsquo;Asie du Sud-Est et d&rsquo;une production europ\u00e9enne en regain.<\/p><p><strong>Qu&rsquo;est-ce qu&rsquo;un kidulte et quel est son poids sur le march\u00e9 ?<\/strong> Un kidulte est un adulte de plus de 12 ans qui ach\u00e8te des jouets pour son propre plaisir. En France en 2025, ce segment repr\u00e9sente 33 % du chiffre d&rsquo;affaires total du march\u00e9 du jouet, soit environ 1,5 milliard d&rsquo;euros, avec une croissance de +16 % sur l&rsquo;ann\u00e9e.<\/p><p><strong>Comment sont distribu\u00e9s les jouets en France ?<\/strong> Les jouets sont vendus principalement via les enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es (King Jouet, La Grande R\u00e9cr\u00e9, Jou\u00e9Club, Smyths Toys, environ 40 % du march\u00e9), les grandes surfaces alimentaires (35 %), et l&rsquo;e-commerce (20-25 %). Amazon est le premier acteur du e-commerce jouet en France.<\/p><p><strong>Pourquoi les jouets fabriqu\u00e9s en France sont-ils plus chers ?<\/strong> Un jouet fabriqu\u00e9 en France mobilise une main-d&rsquo;\u0153uvre locale mieux r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e, des mati\u00e8res premi\u00e8res certifi\u00e9es (h\u00eatre PEFC, textiles OEKO-TEX), des process de fabrication conformes aux normes europ\u00e9ennes les plus strictes, et des contr\u00f4les qualit\u00e9 rigoureux. Ce co\u00fbt sup\u00e9rieur est le reflet d&rsquo;une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure, d&rsquo;une durabilit\u00e9 accrue et d&rsquo;une empreinte environnementale r\u00e9duite. Un <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/\">jouet en bois made in France<\/a> dure plusieurs ann\u00e9es et peut se transmettre d&rsquo;un enfant \u00e0 l&rsquo;autre, ce qui ram\u00e8ne son co\u00fbt r\u00e9el par an d&rsquo;utilisation \u00e0 un niveau souvent inf\u00e9rieur \u00e0 celui d&rsquo;un jouet bas de gamme \u00e0 renouveler chaque saison.<\/p><p><strong>Quelles sont les normes de s\u00e9curit\u00e9 applicables aux jouets en France ?<\/strong> En France et dans toute l&rsquo;Union Europ\u00e9enne, les jouets doivent \u00eatre conformes \u00e0 la directive 2009\/48\/CE et \u00e0 la norme EN71 (s\u00e9curit\u00e9 m\u00e9canique, chimique, inflammabilit\u00e9, etc.). Le marquage CE est obligatoire. Le r\u00e8glement REACH encadre l&rsquo;utilisation des substances chimiques dans les jouets. Pour en savoir plus, consultez <a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/17-la-reglementation-des-jouets\/\">notre article sur la r\u00e9glementation des jouets<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b0d93f4 e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-parent\" data-id=\"2b0d93f4\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79bd4d47 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"79bd4d47\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>NOS AUTRES ARTICLES<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a180375 e-ecs-flex e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"a180375\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-acdd347 elementor-grid-3 elementor-grid-tablet-2 elementor-grid-mobile-1 elementor-widget elementor-widget-elementor-blog-posts\" data-id=\"acdd347\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;columns&quot;:&quot;3&quot;,&quot;columns_tablet&quot;:&quot;2&quot;,&quot;columns_mobile&quot;:&quot;1&quot;}\" data-widget_type=\"elementor-blog-posts.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"wpcap-grid\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"wpcap-grid-container elementor-grid wpcap-grid-desktop-3 wpcap-grid-tablet-2 wpcap-grid-mobile-1\">\n\n\t\t\t\t\n        <article id=\"post-14859\" class=\"wpcap-post post-14859 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-marche-du-jouet\">\n         \n            <div class=\"post-grid-inner\">\n            \t\n            \t\t\t\t<div class=\"post-grid-thumbnail\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/15-jouets-emblematiques-du-20e-siecle\/\">\n\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-casse-tete-rubik-cube-pour-enfant-800.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"jouets casse t\u00eate rubik cube pour enfant\" srcset=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-casse-tete-rubik-cube-pour-enfant-800.jpg 800w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-casse-tete-rubik-cube-pour-enfant-800-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/un-casse-tete-rubik-cube-pour-enfant-800-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n        \n                <div class=\"post-grid-text-wrap\">\n               \t\t\t\t<h4 class=\"title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/15-jouets-emblematiques-du-20e-siecle\/\">25 jouets cultes du 20e si\u00e8cle qui ont marqu\u00e9 des g\u00e9n\u00e9rations d&rsquo;enfants<\/a>\n\t\t<\/h4>\n\t\t\t                \t\t<div class=\"post-grid-meta\">\n\t\t\t\n\t\t\t\t<span class=\"post-date\"><time datetime=\"2025-09-05T16:19:32+02:00\">5 septembre 2025<\/time><\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t                \t                                <\/div>\n\n            <\/div><!-- .blog-inner -->\n           \n        <\/article>\n\n        \n        <article id=\"post-8674\" class=\"wpcap-post post-8674 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-marche-du-jouet\">\n         \n            <div class=\"post-grid-inner\">\n            \t\n            \t\t\t\t<div class=\"post-grid-thumbnail\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/186-jouet-made-in-france-difficile-d-en-acheter\/\">\n\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-enfants-avec-des-jouets-en-bois-responsables-800.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"deux enfants avec des jouets en bois responsables\" srcset=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-enfants-avec-des-jouets-en-bois-responsables-800.jpg 800w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-enfants-avec-des-jouets-en-bois-responsables-800-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/deux-enfants-avec-des-jouets-en-bois-responsables-800-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n        \n                <div class=\"post-grid-text-wrap\">\n               \t\t\t\t<h4 class=\"title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/186-jouet-made-in-france-difficile-d-en-acheter\/\">Jouet made in France : pourquoi est-ce si difficile \u00e0 acheter ?<\/a>\n\t\t<\/h4>\n\t\t\t                \t\t<div class=\"post-grid-meta\">\n\t\t\t\n\t\t\t\t<span class=\"post-date\"><time datetime=\"2021-02-13T13:15:19+02:00\">13 f\u00e9vrier 2021<\/time><\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t                \t                                <\/div>\n\n            <\/div><!-- .blog-inner -->\n           \n        <\/article>\n\n        \n        <article id=\"post-11953\" class=\"wpcap-post post-11953 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-marche-du-jouet\">\n         \n            <div class=\"post-grid-inner\">\n            \t\n            \t\t\t\t<div class=\"post-grid-thumbnail\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/\">\n\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-post-image\" alt=\"une vitrine de peluches pour b\u00e9b\u00e9\" srcset=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg 800w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n        \n                <div class=\"post-grid-text-wrap\">\n               \t\t\t\t<h4 class=\"title\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/\">Le march\u00e9 du jouet en France et dans le monde : chiffres cl\u00e9s 2026<\/a>\n\t\t<\/h4>\n\t\t\t                \t\t<div class=\"post-grid-meta\">\n\t\t\t\n\t\t\t\t<span class=\"post-date\"><time datetime=\"2017-04-11T12:51:04+02:00\">11 avril 2017<\/time><\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t                \t                                <\/div>\n\n            <\/div><!-- .blog-inner -->\n           \n        <\/article>\n\n        \n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6b361030 e-con-full e-ecs-flex e-flex e-con e-parent\" data-id=\"6b361030\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\" data-settings=\"{&quot;ecs_container_type&quot;:&quot;flex&quot;}\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b304ab3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3b304ab3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<p class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">NOUS SUIVRE SUR LES RESEAUX SOCIAUX<\/p>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37582bcc elementor-shape-rounded elementor-grid-0 e-grid-align-center elementor-widget elementor-widget-social-icons\" data-id=\"37582bcc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"social-icons.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-social-icons-wrapper elementor-grid\" role=\"list\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-icon elementor-social-icon elementor-social-icon-instagram elementor-repeater-item-850ac1d\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/chou.du.volant\/\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-screen-only\">Instagram<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fab-instagram\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M224.1 141c-63.6 0-114.9 51.3-114.9 114.9s51.3 114.9 114.9 114.9S339 319.5 339 255.9 287.7 141 224.1 141zm0 189.6c-41.1 0-74.7-33.5-74.7-74.7s33.5-74.7 74.7-74.7 74.7 33.5 74.7 74.7-33.6 74.7-74.7 74.7zm146.4-194.3c0 14.9-12 26.8-26.8 26.8-14.9 0-26.8-12-26.8-26.8s12-26.8 26.8-26.8 26.8 12 26.8 26.8zm76.1 27.2c-1.7-35.9-9.9-67.7-36.2-93.9-26.2-26.2-58-34.4-93.9-36.2-37-2.1-147.9-2.1-184.9 0-35.8 1.7-67.6 9.9-93.9 36.1s-34.4 58-36.2 93.9c-2.1 37-2.1 147.9 0 184.9 1.7 35.9 9.9 67.7 36.2 93.9s58 34.4 93.9 36.2c37 2.1 147.9 2.1 184.9 0 35.9-1.7 67.7-9.9 93.9-36.2 26.2-26.2 34.4-58 36.2-93.9 2.1-37 2.1-147.8 0-184.8zM398.8 388c-7.8 19.6-22.9 34.7-42.6 42.6-29.5 11.7-99.5 9-132.1 9s-102.7 2.6-132.1-9c-19.6-7.8-34.7-22.9-42.6-42.6-11.7-29.5-9-99.5-9-132.1s-2.6-102.7 9-132.1c7.8-19.6 22.9-34.7 42.6-42.6 29.5-11.7 99.5-9 132.1-9s102.7-2.6 132.1 9c19.6 7.8 34.7 22.9 42.6 42.6 11.7 29.5 9 99.5 9 132.1s2.7 102.7-9 132.1z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-icon elementor-social-icon elementor-social-icon-facebook elementor-repeater-item-a29db4c\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Chouduvolant\/\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-screen-only\">Facebook<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fab-facebook\" viewBox=\"0 0 512 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M504 256C504 119 393 8 256 8S8 119 8 256c0 123.78 90.69 226.38 209.25 245V327.69h-63V256h63v-54.64c0-62.15 37-96.48 93.67-96.48 27.14 0 55.52 4.84 55.52 4.84v61h-31.28c-30.8 0-40.41 19.12-40.41 38.73V256h68.78l-11 71.69h-57.78V501C413.31 482.38 504 379.78 504 256z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-icon elementor-social-icon elementor-social-icon-pinterest elementor-repeater-item-9b256b9\" href=\"https:\/\/fr.pinterest.com\/gomezjeanmarc\/\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-screen-only\">Pinterest<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fab-pinterest\" viewBox=\"0 0 496 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M496 256c0 137-111 248-248 248-25.6 0-50.2-3.9-73.4-11.1 10.1-16.5 25.2-43.5 30.8-65 3-11.6 15.4-59 15.4-59 8.1 15.4 31.7 28.5 56.8 28.5 74.8 0 128.7-68.8 128.7-154.3 0-81.9-66.9-143.2-152.9-143.2-107 0-163.9 71.8-163.9 150.1 0 36.4 19.4 81.7 50.3 96.1 4.7 2.2 7.2 1.2 8.3-3.3.8-3.4 5-20.3 6.9-28.1.6-2.5.3-4.7-1.7-7.1-10.1-12.5-18.3-35.3-18.3-56.6 0-54.7 41.4-107.6 112-107.6 60.9 0 103.6 41.5 103.6 100.9 0 67.1-33.9 113.6-78 113.6-24.3 0-42.6-20.1-36.7-44.8 7-29.5 20.5-61.3 20.5-82.6 0-19-10.2-34.9-31.4-34.9-24.9 0-44.9 25.7-44.9 60.2 0 22 7.4 36.8 7.4 36.8s-24.5 103.8-29 123.2c-5 21.4-3 51.6-.9 71.2C65.4 450.9 0 361.1 0 256 0 119 111 8 248 8s248 111 248 248z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez les chiffres du march\u00e9 du jouet en France, en Europe et dans le monde : tendances, kidultes, seconde main, fabrication fran\u00e7aise.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3480,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-11953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marche-du-jouet"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>March\u00e9 du Jouet en France et dans le Monde : Chiffres 2025-2026<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez les chiffres du march\u00e9 du jouet en France, en Europe et dans le monde : tendances, kidultes, seconde main, fabrication fran\u00e7aise.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"March\u00e9 du Jouet en France et dans le Monde : Chiffres 2025-2026\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"D\u00e9couvrez les chiffres du march\u00e9 du jouet en France, en Europe et dans le monde : tendances, kidultes, seconde main, fabrication fran\u00e7aise.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Le blog de Chou du Volant\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-04-11T11:51:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-06-10T08:37:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"450\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"JMG\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"JMG\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"20 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/\",\"url\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/\",\"name\":\"March\u00e9 du Jouet en France et dans le Monde : Chiffres 2025-2026\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg\",\"datePublished\":\"2017-04-11T11:51:04+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-10T08:37:28+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#\/schema\/person\/02070b84226171d6fef7dc064c645dd9\"},\"description\":\"D\u00e9couvrez les chiffres du march\u00e9 du jouet en France, en Europe et dans le monde : tendances, kidultes, seconde main, fabrication fran\u00e7aise.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg\",\"width\":800,\"height\":450,\"caption\":\"une vitrine de peluches pour b\u00e9b\u00e9\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/chouduvolant.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Le march\u00e9 du jouet en France et dans le monde : chiffres cl\u00e9s 2026\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/\",\"name\":\"Le blog de Chou du Volant\",\"description\":\"Le blog de Chou du Volant\",\"alternateName\":\"Le blog de Chou du Volant\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#\/schema\/person\/02070b84226171d6fef7dc064c645dd9\",\"name\":\"JMG\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6bcbd4c33d09d9ec795879b7ca0a63640ed2ee8000bb57ae69559de817b565e6?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6bcbd4c33d09d9ec795879b7ca0a63640ed2ee8000bb57ae69559de817b565e6?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"JMG\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\"],\"url\":\"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/author\/chouduvolant\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"March\u00e9 du Jouet en France et dans le Monde : Chiffres 2025-2026","description":"D\u00e9couvrez les chiffres du march\u00e9 du jouet en France, en Europe et dans le monde : tendances, kidultes, seconde main, fabrication fran\u00e7aise.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"March\u00e9 du Jouet en France et dans le Monde : Chiffres 2025-2026","og_description":"D\u00e9couvrez les chiffres du march\u00e9 du jouet en France, en Europe et dans le monde : tendances, kidultes, seconde main, fabrication fran\u00e7aise.","og_url":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/","og_site_name":"Le blog de Chou du Volant","article_published_time":"2017-04-11T11:51:04+00:00","article_modified_time":"2026-06-10T08:37:28+00:00","og_image":[{"width":800,"height":450,"url":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"JMG","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"JMG","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"20 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/","url":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/","name":"March\u00e9 du Jouet en France et dans le Monde : Chiffres 2025-2026","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg","datePublished":"2017-04-11T11:51:04+00:00","dateModified":"2026-06-10T08:37:28+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#\/schema\/person\/02070b84226171d6fef7dc064c645dd9"},"description":"D\u00e9couvrez les chiffres du march\u00e9 du jouet en France, en Europe et dans le monde : tendances, kidultes, seconde main, fabrication fran\u00e7aise.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-content\/uploads\/une-vitine-de-peluches-pour-bebe-800.jpg","width":800,"height":450,"caption":"une vitrine de peluches pour b\u00e9b\u00e9"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/12-le-marche-du-jouet-en-france-et-dans-le-monde\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/chouduvolant.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Le march\u00e9 du jouet en France et dans le monde : chiffres cl\u00e9s 2026"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/","name":"Le blog de Chou du Volant","description":"Le blog de Chou du Volant","alternateName":"Le blog de Chou du Volant","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#\/schema\/person\/02070b84226171d6fef7dc064c645dd9","name":"JMG","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6bcbd4c33d09d9ec795879b7ca0a63640ed2ee8000bb57ae69559de817b565e6?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6bcbd4c33d09d9ec795879b7ca0a63640ed2ee8000bb57ae69559de817b565e6?s=96&d=mm&r=g","caption":"JMG"},"sameAs":["https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog"],"url":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/author\/chouduvolant\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11953"}],"version-history":[{"count":47,"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11953\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":99540,"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11953\/revisions\/99540"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3480"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.chouduvolant.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}