Chou du Volant est lauréat du Trophée de Design Stratégique 2018

En novembre 2018, Chou du Volant a reçu le Trophée de Design Stratégique remis par L’École de Design Nantes Atlantique. Ce prix récompense chaque année cinq entreprises du Grand Ouest ayant fait du design un véritable moyen de développement. Pour notre jeune marque de jouets en bois pour enfants fabriqués en France, cette distinction a été une reconnaissance précieuse d’une démarche construite dès les origines autour de l’innovation, de la durabilité et du design minimaliste.

1. Le Trophée de Design Stratégique

C’est une récompense annuelle créée par l’École de Design Nantes Atlantique, grande école d’enseignement supérieur partenaire de la CCI Nantes Saint-Nazaire. Il réunit chaque année des entreprises de la région Grand Ouest (Pays de la Loire, Bretagne et Nouvelle-Aquitaine) dans tous les secteurs d’activité, de l’industrie aux services, de l’artisanat au numérique.

Sa particularité tient à son mode de sélection. Aucune entreprise ne peut candidater d’elle-même. C’est un jury composé d’experts indépendants qui identifie, examine et retient les sociétés dignes d’être primées. Ce jury rassemble des représentants d’Atlanpole, de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), du CFA Design et Innovation, de Bretagne Développement Innovation, de Design’In, du Conseil Régional des Pays de la Loire et de l’ADI de Nouvelle-Aquitaine. Chaque année, environ 80 entreprises sont examinées. Cinq seulement sont retenues, chacune dans une catégorie différente, afin de couvrir un large spectre sectoriel.

Être sélectionné dans ce contexte, sans l’avoir demandé, signifie que votre démarche de design a été jugée suffisamment remarquable pour être identifiée spontanément par un groupe d’experts. C’est une forme de reconnaissance que l’argent ou le marketing ne peuvent pas fabriquer. Elle repose sur la qualité intrinsèque de la conception et sur la cohérence d’une stratégie d’entreprise.

En 2018, c’était la 16ème édition de ce trophée reconnu. La cérémonie s’est tenue le 22 novembre 2018 au Salon des Entrepreneurs de Nantes. Cinq lauréats ont été distingués. Chou du Volant figurait parmi eux, aux côtés d’entreprises aux profils très différents, ce qui illustre bien la transversalité du design comme levier économique.

Comme le résumait Christian Guellerin, directeur général de l’École de Design Nantes Atlantique, le design aide une entreprise à se développer, garantit sa pérennité, et apporte des réponses concrètes en matière de positionnement, de valorisation et de renouvellement des produits. Cette conviction est précisément ce que Chou du Volant a mis en œuvre depuis sa création.

2. Les cinq lauréats de la 16ème édition

Pour comprendre la portée de cette distinction, il est utile de replacer Chou du Volant dans le contexte des autres entreprises primées lors de cette même édition. Les cinq prix remis illustrent chacun une facette différente de ce que le design peut apporter à une entreprise.

Prix Design & Start-up — Tridens. Ce trophée récompense une jeune entreprise ayant fait du design un investissement fondateur dès ses premières heures. Tridens a conçu un outil de découpe de viande adapté au marché européen, fabriqué intégralement en région nantaise grâce à des artisans locaux. Le pari du design industriel au service d’un marché de niche.

Prix Design de Services — In My French Garden. Ce prix valorise les entreprises du secteur tertiaire dont la démarche repose sur une compréhension fine du comportement des utilisateurs. In My French Garden a repositionné le jardinage comme une activité à part entière, avec un travail de design pensé en amont de l’ouverture du site web. Le design comme outil de compréhension des usages, avant même d’être un outil de communication.

Prix Innovation — Vert Voltige. Ce trophée distingue une entreprise ayant clairement inscrit le design comme moyen de son développement commercial. Vert Voltige Innovation a conçu le Seven, un système de sécurité pour parcours d’accrobranche, aujourd’hui distribué en France et à l’étranger. Un exemple de design industriel au service de la sécurité.

Prix Design Global — Abri Plus. Ce trophée récompense une approche globale du design, touchant à la fois les produits, la communication graphique, les emballages et les espaces. Une vision globale de la marque.

Prix Coup de Cœur du jury — Chou du Volant. Ce prix est celui qui laisse le plus de liberté au jury. Il récompense une entreprise dont l’approche du design est jugée particulièrement exemplaire, singulière, ou porteuse d’une vision qui mérite d’être mise en lumière. C’est ce prix qu’a remporté Chou du Volant, en tant que fabricant de jouets de mobilité pour enfants (porteurs bébé, bascules et draisiennes) conçus selon une philosophie de plateforme partagée que le jury a jugée innovante et cohérente. Ce Prix Coup de Cœur est souvent le prix le plus difficile à obtenir, car il suppose un accord unanime autour d’une démarche qui sort véritablement des sentiers battus.

3. Pourquoi Chou du Volant a-t-il été sélectionné ?

La création de Chou du Volant part d’une observation simple mais formulée par son fondateur après une immersion d’un an dans l’univers du marché du jouet : la quasi-totalité des jouets vendus en France sont standardisés, rapidement obsolètes, stéréotypés dans leurs formes et leurs univers, et fabriqués à l’autre bout de la planète selon des procédés et des conditions souvent opaques. Face à ce constat, la question posée n’était pas « comment faire un jouet supplémentaire », mais « comment faire un jouet fondamentalement différent ». Un jouet qui dure. Qui évolue. Qui peut être réparé plutôt que jeté. Qui est beau au point de pouvoir coexister avec les objets du salon familial. Et qui soit fabriqué en France, avec des matières premières traçables et certifiées.

C’est cette problématique de départ qui a attiré l’attention du jury. Chou du Volant n’a pas soumis un joli objet à un concours. La marque a présenté une démarche globale : une manière de concevoir, de produire, de distribuer et de faire évoluer un jouet dans le temps, en minimisant les impacts environnementaux à chaque étape.

La rencontre décisive s’est faite en mai 2015 avec Laurent Lamballais, designer industriel breton, via la plateforme Design en Bretagne. Le travail de conception a débuté en octobre 2015 pour s’achever en octobre 2016, soit douze mois entiers de travail collaboratif intense. À partir de maquettes en carton, d’un cahier des charges précis centré sur la modularité et la plateforme partagée, et d’un dialogue continu entre l’entrepreneur et le designer, le processus a traversé toutes les phases classiques du design industriel : roughs, maquettes volumétriques, simulations 3D, prototypes fonctionnels, tests utilisateurs. Cette collaboration entre un entrepreneur breton et un designer régional incarnait exactement ce que le Trophée de Design Stratégique cherche à valoriser : l’intégration du design dès la création de l’entreprise, comme élément de compétitivité et de différenciation durable.

Le Prix Coup de Cœur du jury de l’École de Design de Nantes venait s’ajouter à une première reconnaissance obtenue l’année précédente, avec le Trophée Coup de Cœur d’Initiative Rennes 2016. Deux distinctions consécutives, dans deux contextes différents, validant la même démarche : un signal fort.

4. Pourquoi Chou du Volant a-t-il gagné ce trophée ?

La conception en plateforme partagée

Si Chou du Volant a retenu l’attention du jury, c’est avant tout grâce à une idée de conception que l’on ne retrouve nulle part ailleurs dans l’univers du jouet en bois pour enfants : la plateforme partagée. Tous les jouets de mobilité de Chou du Volant, qu’il s’agisse d’une bascule, d’un porteur bébé ou d’une draisienne, partagent une même pièce centrale : la plateforme principale. Sur cette base commune, viennent se positionner des éléments spécifiques à chaque univers : un guidon, un volant, un manche à balai, des ailes, des arceaux de sécurité. Ces accessoires définissent l’identité de chaque jouet (moto, voiture, avion ou quad) tout en utilisant un socle identique.

Le résultat est remarquable du point de vue industriel : jusqu’à 80 % des pièces sont communes d’un jouet à l’autre. Cela réduit les déchets de production, simplifie la gestion des stocks, facilite la réparation et abaisse le coût de remplacement des pièces. Une vis, une roue, un guidon, chaque composant peut être commandé séparément dans la boutique de pièces détachées, sans avoir à racheter l’ensemble du jouet.

La conception minimaliste

L’esthétique des jouets Chou du Volant découle directement de cette philosophie de plateforme partagée. Seuls les éléments strictement nécessaires à l’identification de chaque jouet sont présents. Pas d’ornementation superflue, pas de détails inutiles. Cette forme épurée produit des objets à la fois immédiatement lisibles, un enfant de 18 mois identifie instantanément une moto, un avion, et suffisamment abstraits pour stimuler l’imaginaire plutôt que de l’enfermer. Les bascules enfant, les porteurs bébé et les draisiennes de Chou du Volant appartiennent à une tradition du jouet minimaliste qui fait la part belle à l’imagination des jeunes enfants.

L’évolutivité comme principe d’usage

La plateforme partagée permet également ce que peu de fabricants de jouets parviennent à réaliser concrètement : la création de jouets évolutifs. Le même univers (avion, moto, voiture, quad) se décline en cinq jouets distincts qui correspondent à cinq stades différents du développement psychomoteur de l’enfant. L’assise simple convient aux tout-petits qui commencent à tenir assis. La bascule accompagne les premiers équilibres. Le porteur bébé soutient les débuts de la marche. Le pousseur chariot de marche renforce la stabilité verticale. La draisienne prépare à la bicyclette.

Concrètement, un enfant peut utiliser les jouets Chou du Volant de ses 12 mois jusqu’à ses 5 ou 6 ans, voire davantage, car les pièces et les accessoires peuvent être transmis à un frère, une sœur, ou donnés à une autre famille. C’est une manière de penser la durée de vie du jouet qui va très au-delà de ce que propose le marché standard.

Une fabrication en France assumée

Le jury du Trophée de Design Stratégique ne s’est pas arrêté à la seule dimension formelle des jouets Chou du Volant. La démarche éco-responsable qui sous-tend chaque choix de production a également pesé dans la décision.

Tous les jouets Chou du Volant sont conçus à Rennes, en Bretagne, et fabriqués dans la région Grand Ouest (Pays de la Loire et Bretagne). Cette proximité géographique entre la conception et la production n’est pas un argument marketing : c’est une contrainte volontaire qui garantit des circuits courts, une traçabilité complète de la chaîne de valeur, et un soutien direct à l’artisanat et à l’industrie locales.

Le bois utilisé est du hêtre massif, provenant de forêts françaises gérées durablement et certifiées PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification). La certification PEFC garantit que le bois est issu d’une sylviculture responsable, assurant le renouvellement des forêts et la préservation de la biodiversité. Pour les matières textiles intégrées dans les tentes tipis de jeu, les certifications Oeko-Tex et GOTS (Global Organic Textile Standard) attestent de l’absence de résidus chimiques nocifs et du recours au coton biologique.

La réparabilité comme engagement environnemental

Dans un marché du jouet encore largement dominé par la logique du jetable, la réparabilité constitue une position de principe. Chez Chou du Volant, chaque composant est identifié, référencé et disponible à la vente séparément. Une pièce de bascule abîmée, une roue fissurée, un guidon rayé, chaque pièce peut être remplacée sans que le jouet entier soit jeté à la poubelle.

Cette approche s’inscrit dans les principes de l’économie circulaire et anticipe les évolutions réglementaires européennes sur l’indice de réparabilité des biens de consommation. Elle témoigne d’un engagement environnemental qui n’est pas une posture : c’est une décision de conception qui a des conséquences concrètes sur la durabilité des produits et sur leur impact écologique tout au long de leur cycle de vie.

5. Découvrir les jouets primés de Chou du Volant

Les jouets qui ont valu à Chou du Volant le Prix Coup de Cœur du jury du Trophée de Design Stratégique 2018 sont disponibles directement sur la boutique en ligne. Ils sont garantis 2 ans et bénéficient d’un retour gratuit. Voici les gammes disponibles selon l’univers choisi :

Les jouets moto en bois forment l’une des gammes les plus appréciées. Disponibles en bascule moto, porteur moto et draisienne moto, ils conviennent aux enfants dès 12 mois jusqu’à environ 5-6 ans, selon le modèle.

Les jouets voiture en bois font partis de notre seconde collection, dans l’univers automobile. La gamme comprend également une bascule, un porteur bébé et une draisienne, pour accompagner les futurs conducteurs à chaque étape de leur développement moteur.

Les jouets avion en bois constituent le best-seller de la gamme. L’avion à bascule 2-en-1, le porteur avion et la draisienne avion sont les modèles les plus appréciés, avec leurs ailes latérales. Retrouvez l’ensemble de la gamme sur la page des jouets avion.

Les jouets quad en bois proposent une stabilité renforcée, idéale pour les enfants qui ont besoin de plus de sécurité dans leurs premiers déplacements. La gamme quad comprend aussi la bascule, le porteur bébé et la draisienne.

Pour en savoir plus sur les valeurs de la marque et son histoire, vous pouvez consulter notre mission et l’histoire de Chou du Volant. Pour comprendre comment les jouets sont sélectionnés selon des critères de qualité et de conformité, la page conformité de nos jouets détaille l’ensemble des normes respectées.

6. Questions fréquentes sur les jouets design de Chou du Volant

Qu’est-ce que le Trophée de Design Stratégique de l’École de Design de Nantes ? C’est une récompense annuelle décernée par l’École de Design Nantes Atlantique à cinq entreprises du Grand Ouest (Pays de la Loire, Bretagne, Nouvelle-Aquitaine) ayant fait du design un véritable levier de développement économique. Les entreprises ne candidatent pas elles-mêmes : elles sont identifiées et sélectionnées par un jury indépendant d’experts issus de structures comme l’INPI, Bretagne Développement Innovation ou la CCI Nantes Saint-Nazaire. Environ 80 entreprises sont examinées chaque année, et cinq seulement sont primées.

Quel prix Chou du Volant a-t-il reçu exactement ? Chou du Volant a reçu le Prix Coup de Cœur du jury lors de la 16ème édition du Trophée de Design Stratégique, le 22 novembre 2018 à Nantes. Ce prix distingue une entreprise dont l’approche du design est jugée particulièrement exemplaire ou singulière par l’ensemble du jury.

Pourquoi Chou du Volant a-t-il été sélectionné pour ce prix de design ? Le jury a notamment été sensible à la conception en plateforme partagée, qui constitue une approche originale et sans équivalent dans l’univers du jouet en bois pour enfants : une pièce centrale commune à tous les jouets, sur laquelle se fixent des accessoires spécifiques à chaque univers. Cette idée réduit les déchets, facilite la réparation, et permet une évolutivité réelle du jouet accompagnant l’enfant de 12 mois à 5-6 ans.

Où sont fabriqués les jouets Chou du Volant ? Ils sont conçus à Rennes, en Bretagne, et fabriqués dans la région Grand Ouest, Pays de la Loire et Bretagne. Le hêtre massif utilisé provient de forêts françaises certifiées PEFC, garantissant une gestion durable et responsable de la ressource bois.

Quelles certifications les jouets Chou du Volant possèdent-ils ? Ils sont conformes à la directive européenne 2009/48/CE (marquage CE), respectent les normes EN 71 relatives à la sécurité des jouets, et utilisent des matériaux conformes aux exigences du règlement REACH. Le bois est certifié PEFC. Pour les matières textiles des tentes tipis, les certifications Oeko-Tex et GOTS sont appliquées.

Qu’est-ce que la conception en plateforme partagée ? Elle désigne une pièce principale commune à l’ensemble des jouets de mobilité Chou du Volant. Sur cette base, différents accessoires spécifiques à chaque univers (moto, voiture, avion, quad) viennent se fixer. Cette conception permet de partager jusqu’à 80 % des composants entre les modèles, ce qui simplifie la réparation, réduit les coûts et limite les déchets de production.

Les jouets Chou du Volant sont-ils réparables ? Oui. Chaque pièce des jouets Chou du Volant est répertoriée et disponible séparément dans la boutique de pièces détachées en ligne. Il est possible de remplacer une roue, un guidon ou tout autre composant sans avoir à racheter le jouet complet. Cette réparabilité est une décision de conception, pas un service après-vente.

À quel âge les jouets Chou du Volant sont-ils adaptés ? Ils sont conçus pour les enfants à partir de 12 mois. Selon le modèle (assise, bascule, porteur bébé, pousseur ou draisienne), ils accompagnent l’enfant à différents stades de son développement psychomoteur, jusqu’à environ 5-6 ans. L’évolutivité est au cœur de la conception.

Ce prix de design est-il la seule reconnaissance reçue par Chou du Volant ? Non. Avant le Trophée de Design Stratégique 2018, Chou du Volant avait déjà reçu le Trophée Coup de Cœur d’Initiative Rennes en 2016, une récompense qui valorise les entreprises innovantes en création dans la région rennaise. Ces deux distinctions consécutives, dans des contextes différents, valident la même démarche de fond.

Comment acheter les jouets de Chou du Volant ? Ils sont disponibles directement sur la boutique en ligne chouduvolant.com. Ils sont garantis 2 ans, expédiés depuis la Bretagne, et bénéficient d’un retour gratuit. La gamme comprend des jouets moto, voiture, avion et quad, chacun décliné en bascule, porteur bébé et draisienne.

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