Jouet en Solde : Ce qu'il faut savoir !

Voiture à bascule pour enfants de 1 an

  

Créée à Rennes en 2016, Chou Du Volant est une marque design pour enfants qui imagine des jouets à la ligne intemporelle. Nos modèles en forme de voiture, de moto, d'avion s'adressent à des jeunes filles et garçons âgés d'un an. Tous nos produits sont fabriqués en France. Comme de plus en plus de marques, nous ne pratiquons pas de soldes. Nous vous expliquons pourquoi et vous donnons quelques conseils pour éviter les pièges.

 

L’origine des soldes

Les soldes sont nées au 19ème siècle avec la création des grands magasins parisiens. Elles avaient pour vocation de leur permettre de déstocker des articles non vendus lors des saisons précédentes (été - hiver). La vente à prix réduit permettait de diminuer la taille de leur stock et d’améliorer leur trésorerie. Cela permettait par ailleurs de proposer de nouveaux produits pour les saisons suivantes. Cette pratique s’est étendue aux autres secteurs d'activité pour arriver aux soldes modernes que nous connaissons aujourd'hui.

 

Les soldes aujourd'hui

Elles concernent principalement des produits saisonniers ou intégrés dans des collections qui deviennent démodés d’une année sur l’autre. Elles s’inscrivent dans une logique consumériste. Il faut toujours créer le besoin chez le consommateur pour qu’il revienne régulièrement acheter en magasin. Nous pensons qu’il faut arrêter d'agir de la sorte. Il faut au contraire se placer dans une logique de consommation raisonnée et responsable. La période Covid que nous vivons actuellement est aussi là pour nous le rappeler. Nous pensons qu’il est préférable d’acheter une fois des cadeaux de qualité qui dureront longtemps. Plutôt que plusieurs de mauvaise qualité avec un usage limité.

 

La vocation d’origine, à savoir vendre les stocks non vendus, est de moins en moins vraie. Les enseignes ont aujourd'hui moins de stock que dans les années passées. En effet, avec l’arrivée d’internet, de nouvelles méthodes de production sont arrivées. En flux tendu, à la demande, de manière personnalisable, avec des cycles de vie des produits très courts. Les enseignes n’ont donc plus autant besoin qu’avant de ces périodes de soldes pour vendre leurs stocks. Ironie de l'histoire, certaines pratiquent des soldes alors qu’elles n’ont pas de stock ! Elles fabriquent davantage, et à moindre qualité, pendant ces périodes de promotion. Les consommateurs doivent en la matière éviter de tomber dans ces pièges, lors d'achat sur internet ou bien en magasin.

 

De plus en plus de marques ne jouent pas le jeu des soldes. Elles arrêtent purement et simplement d'en faire. Certaines nouvellement créées vendant exclusivement via leur boutique en ligne refusent systématiquement les soldes. Les clients se détournent aussi de plus en plus de ces soldes traditionnelles. Avec l’arrivée d’internet, il existe aujourd'hui des sites proposant toute l’année des réductions importantes, des ventes flash et autres ventes privées.

 

Durant les périodes de soldes, il est d’usage de voir des réductions de prix de 30 %, 50 % voire 70 %. Ces fortes baisses sont préjudiciables pour l’image des marques. Elles sèment le doute dans l’esprit des clients. En effet, ils achètent les produits à plein tarif toute l’année. Au moment des soldes, ils les achètent à prix cassés. Tout cela donne matière à réflexion.

 

Chez Chou Du Volant

A ce jour, nos produits ne sont pas soldés. Différentes raisons l'expliquent :

Nos modèles design en forme de voiture, d'avion, de moto sont faits pour durer dans le temps. Et pour se transmettre entre les générations. Nous n’avons donc aucun intérêt à les solder. Ils ont été pensé pour se garder de nombreuses années. De plus, ils sont évolutifs et modulables. Pour accroître encore davantage leur durée d'utilisation. C'est de nouveau en contradiction avec l'idée de produits démodés qui doivent être soldés chaque année.

 

Nous avons très peu de en stock. Nous produisons uniquement par petites séries, en fonction des commandes des clients.

 

Nos marges sont réduites parce que nous avons fait le choix pour nos enfants et pour les consommateurs du jouet fabriqué en France. Histoire de leur apporter les meilleures garanties. Nos concurrents français jouent rarement le jeu du made in France. Ils produisent très majoritairement dans des pays à bas coût. Nos coûts de production et nos charges sont donc beaucoup plus élevés. Pour information, le salaire mensuel d’un ouvrier français est 15 fois plus élevé que celui d’un chinois. Des réductions de prix de 30 %, 50 % voire 70 % ne sont donc pas envisageables avec nos modèles. Nous vendrions tout simplement à perte. Cela fragiliserait notre équilibre financier. Nous avons aujourd'hui des marges justes. Loin de celles pratiquées par la grande distribution.

 

La fabrication en France apporte des produits sains, sûrs, conformes à la réglementation, de qualité (par exemple avec du bois de hêtre. Nous n'utilisons pas de sapin ou d'aggloméré), éthiques. Ce sont de beaux cadeaux que l'on peut offrir à de jeunes garçons, filles, dès un an. Toutes ces garanties ont un coût. Des fortes réductions de nos prix ne seraient pas respectueuses, sous peine de le dévaloriser, de notre travail, ni de celui de nos partenaires.

 

Pour toutes ces raisons, nous ne faisons pas de soldes. Refuser les soldes n’a rien d’utopique. Cela nous semble même plutôt éthique. Pour avoir le plaisir de déposer l'hiver prochain (une fois cette période Covid terminée !) de beaux jouets près du sapin. Et derniers conseils. Pour bien décorer une chambre de bébé (Cf. Pourquoi décorer une chambre de bébé) pour qu'il garde toute sa vie d'agréables souvenirs.


15/01/2020 à 9h11


Publié dans Marché du jouet

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