Jouet en Solde : Ce qu'il faut savoir !

Voiture à bascule pour enfants de 1 an

  

Chou Du Volant est une jeune marque de jouets design. Nous imaginons pour les enfants des bascules et des porteurs bébé. Pour notre plus grande fierté, tous nos jouets sont fabriqués en France. Comme de plus en plus de marques, nous ne pratiquons pas de soldes au cours de l'année. Nous vous expliquons pourquoi.

  

Périodes de soldes

Les soldes sont nées au 19ème siècle avec la création des grands magasins parisiens. Elles avaient pour vocation de leur permettre de déstocker des articles non vendus lors des saisons précédentes. La vente à prix réduit diminuait rapidement la taille de leur stock et améliorait leur trésorerie. Cela leur permettait par ailleurs de proposer de nouveaux produits pour les saisons suivantes. Cette pratique s’est étendue progressivement aux autres secteurs d'activité.

 

Les soldes concernent aujourd'hui tous les produits de consommation de la vie courante. Et pas uniquement les produits saisonniers ou intégrés dans des collections qui deviennent démodés d’une année sur l’autre. Il peut s'agir de biens matériels mais aussi de services, de produits dématérialisés. Il est d’usage de voir des réductions de prix de 30 %, 50 %, 70 %. Voire même davantage ! Les soldes sont présentes aussi bien sur internet que dans les magasins physiques.

 

Aujourd'hui, la vocation d’origine, à savoir de vendre les stocks non vendus, est de moins en moins vraie. Les enseignes ont moins de surplus que dans les années passées. En effet, avec l’arrivée d’internet, de nouvelles méthodes de production sont apparues. En flux tendu, à la demande, de manière personnalisable, avec des cycles de vie des produits très courts. Les marques n’ont donc plus autant besoin qu’avant de ces périodes de promotions pour vendre leurs stocks.

 

Ironie de l'histoire, certaines marques pratiquent ces réductions de prix alors qu’elles n’ont pas de stock ! Elles fabriquent davantage et à moindre qualité pendant ces périodes de promotion. Les consommateurs doivent en la matière éviter de tomber dans ces pièges.

 

Aujourd'hui, de plus en plus de marques ne jouent pas le jeu des soldes. Elles arrêtent purement et simplement d'en faire. Certaines nouvellement créées vendant exclusivement via leur boutique en ligne refusent systématiquement les réductions de prix. Les clients se détournent aussi de plus en plus de ces périodes de promotions traditionnelles. Avec internet et la possibilité d'achat en ligne, il existe aujourd'hui des sites proposant toute l’année aux consommateurs des réductions importantes, des ventes flash et autres ventes privées. Tout cela contribue à faire que les soldes traditionnelles perdent chaque année un peu plus de leur intérêt.

 

Raisons pour ne pas solder 

Nos jouets design ont été imaginés pour se transmettre à travers les générations. Voici notre porteur avion avec sa ligne moderne et intemporelle par exemple. Il ne se démodera pas d’une année sur l’autre. Nos jouets éco conçus sont aussi tous évolutifs et transformables pour les enfants. Histoire d'augmenter encore davantage leur durée d'utilisation. C'est de nouveau en contradiction avec l'idée de produits démodés qui doivent être soldés régulièrement. La conception design durable de nos jouets est un premier argument pour ne pas les solder chaque année.

 

Nos jouets sont fabriqués avec des matériaux de qualité. Nous utilisons par exemple du bois de hêtre naturel provenant de forêts françaises. Cela contribue de nouveau à faire en sorte qu'ils durent plus longtemps dans le temps. Nous pensons qu’il est préférable d’offrir une fois des cadeaux de qualité qui dureront longtemps. Plutôt que plusieurs de mauvaise qualité ayant un usage limité. Les soldes s’inscrivent dans une logique consumériste. Il faut toujours créer le besoin chez le consommateur pour qu’il revienne régulièrement acheter en magasin. La qualité de nos jouets en bois nous place au contraire dans une logique de consommation raisonnée et responsable.

 

Nous avons très peu de stock pour nos jouets. Nous produisons uniquement par petites séries, en fonction des commandes des clients. Nous ne pouvons donc pas « massivement destocker », comme le font les marques qui pratiquent les soldes.

   

Afin d'offrir les meilleures garanties aux enfants, nous avons fait le choix du jouet made in France. Contrairement à la majorité de nos concurrents français qui fabriquent leurs jouets en Asie. La fabrication des jouets dans le monde est aujourd'hui faite à 80 pour cent en Chine. Le coût de fabrication en France est bien évidemment nettement supérieur. Nos marges sont donc loin de celles pratiquées par la grande distribution. Des réductions de prix de 30 %, 50 % voire 70 % ne sont donc pas envisageables avec nos jouets. Nous vendrions tout simplement à perte. 

 

Au delà de cet aspect, ces réductions de prix de 30 %, 50 % voire 70 % ne nous semblent tout simplement pas justes. En effet, la fabrication en France nous permet de garantir des jouets sains, sûrs, de qualité, conformes à la réglementation et éthiques. Toutes ces garanties ont forcément un coût pour les consommateurs. Le prix des jouets français est bien souvent plus élevé. De fortes réductions de nos prix de vente ne seraient pas respectueuses, sous peine de le dévaloriser, de notre travail, ni de celui de nos partenaires. Par ailleurs, elles seraient aussi préjudiciables à notre image de marque, à notre crédibilité. Elles sèmeraient le doute dans l’esprit de nos clients. En effet, ils achèteraient nos jouets à plein tarif toute l’année. Et au moment des soldes, ils les achèteraient à prix cassés.

 

Pour toutes ces raisons, nous ne faisons pas de soldes pour nos jouets. Refuser les soldes n’a rien d’utopique. Cela nous semble même plutôt éthique. Nos clients auront davantage de satisfaction à déposer nos jouets au pied du sapin l'hiver prochain !


27/07/2022 à 9h11


Publié dans Marché du jouet

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