Black Friday : Pourquoi nous ne le faisons pas

Le Black Friday est un jour de fortes soldes se déroulant tous les ans, le quatrième vendredi du mois de novembre. Il marque le début de la période des achats de fin d’année. Durant cette manifestation, les commerçants baissent fortement leurs prix de vente. L'objectif est d'inciter les clients à dépenser davantage. Chez Chou Du Volant, nous ne faisons pas de soldes pour nos bascules et porteurs durant cette période. On vous explique pourquoi.

Black Friday

Cette expression de vendredi noir a été utilisée pour la première fois dans les années 60 aux États-Unis. Elle désignait les files d’attente devant les boutiques d'électroménager, etc. Ils allaient au plus froid de l'hiver faire leurs courses de Noël. Le Black Friday se déroule le lendemain du jeudi de Thanksgiving. C'est l'occasion pour les commerçants de faire des baisses importantes. Elles peuvent aller de 30 % à 70 %, voire plus. 

Aux États-Unis, ce vendredi dédié à la promotion a lieu uniquement dans les boutiques physiques. C'est seulement le lundi suivant, appelé le Cyber Monday, que les produits sont soldés sur le net. Chez nous, cela fonctionne d'une manière différente. Le Black Friday a lieu principalement le vendredi et durant le week-end qui le suit. Le Cyber Monday existe aussi. Il a cependant moins d’importance car les soldes se déroulent déjà sur le net du vendredi au lundi. Comme pour les soldes classiques, le Black Friday a pour vocation de faire la promotion d'articles non vendus. Qu'il s'agisse de jouets ou d'autres produits, les avantages en ligne contribuent à rendre ces évènements très populaires auprès des consommateurs. 

Anti Black Friday

Depuis quelques temps un vent de protestation souffle sur cette journée de promotion. De plus en plus d'entreprises et de marques n'y participent tout simplement pas. Cette tendance est en augmentation tous les ans. Des journées et alternatives ont même été créées pour dénoncer ces pièges. Citons par exemple le Green Friday, mouvement pour favoriser la consommation responsable et lutter contre la surconsommation. Certaines enseignes françaises vendant exclusivement sur le web refusent même toute l'année de mettre en place des périodes de soldes. A cela s'ajoutent des pièges et des arnaques avec des faux cadeaux, des fausses promotions. Lors d'un achat sur le web, les consommateurs doivent être particulièrement vigilants durant le Black Friday. L'association UFC-Que Choisir demande régulièrement au gouvernement de mieux encadrer cet évènement. Au même titre que les soldes classiques déjà réglementées.

Chou Du Volant

Nous ne pratiquons pas ces fortes réductions d'hiver pour nos porteurs, nos draisiennes et nos bascules en bois. Nous vendrions tout simplement à perte. Nos prix de vente sont calculés de manière juste. Ils nous offrent des marges réduites, loin de celles pratiquées par la grande distribution. Elles s’expliquent par le fait que nous fabriquons exclusivement sur notre territoire. Nos coûts et nos charges sont donc élevés comparativement à ceux qui produisent dans les pays à bas coût. Les baisses importantes, de 30 % à plus de 70 %, que l’on observe durant le Black Friday ne sont donc pas possibles. Elles sont en fait particulièrement bien adaptées pour ceux qui fabriquent à l'autre bout de la planète. Pour rappel, la fabrication des jouets dans le monde est faite principalement en Asie. Les consommateurs doivent aussi savoir que le salaire d’un ouvrier chinois est quinze fois moins élevé que celui d’un français !

Nous ne faisons pas de fortes réductions durant cette période car elles seraient préjudiciables à notre marque, à notre image de vendeur. Elles sèmeraient le doute dans l’esprit de nombreuses personnes. En effet, elles achètent toute l’année des produits à plein tarif. Et là, elles pourraient les acheter beaucoup plus bas. 

Nous n'y participons pas non plus car cela ne serait pas respectueux de notre travail, ni de celui de nos différents partenaires. Sous peine de le dévaloriser. Nous avons fait le choix d'un jouet fabrication française. Nos jouets sont sains, sûrs, conformes à la réglementation, de qualité et éthiques pour les consommateurs. Les intérêts du made in France ne sont évidemment plus à démontrer. En contrepartie, les garanties qu'ils apportent ont forcément un impact sur le coût.

Nous sommes résolument contre cette journée du Black Friday. Cela s’inscrit dans une tendance consistant à toujours créer le besoin chez le consommateur. L'objectif du vendeur est de faire en sorte qu’il vienne acheter régulièrement. Nous pensons qu’il faut arrêter ces pratiques. Il faut au contraire se placer dans une forme de consommation plus raisonnée. La période Covid que nous vivons actuellement est aussi là pour nous le rappeler ! Nos jouets design ont une forme intemporelle. Ils sont faits pour durer dans le temps et pour se transmettre entre les générations. Nous n’avons donc aucun intérêt à les solder. Nous sommes solidaires du mouvement des marques du Green Day.

En 2018, les French-Days, une opération comparable qui se déroule au printemps, ont aussi été créés par des boutiques et entreprises françaises. C'est de nouveau la possibilité de fortes remises sur les produits de consommation (vêtements, électroménager, jeux, jouets) pendant quelques jours au mois de mai. En conseils, préférez vos magasins de proximité ! Consommer de manière responsable. Et fuyez aussi cette manifestation commerciale. En cette période d'actualités difficiles de Covid, nous n'y participerons pas davantage.