Jouet Made In France : C'est possible avec Internet !

quad jouet

 

L’e-commerce est en train de redonner des couleurs aux marques françaises qui fabriquent en France. C'est notre cas chez Chou Du Volant avec nos jeux et jouets design pour le bébé. Avec nos jolis cadeaux à offrir, de nouvelles perspectives s'offrent aujourd'hui à nous. On vous explique pourquoi.

 

Fabrication en France

Pour une marque, le fait de fabriquer en France représente un certain nombre d'avantages. En premier lieu, c'est l'occasion pour elle de communiquer auprès des consommateurs, des parents sur les bénéfices du Made in France. A savoir, offrir aux enfants des objets sains, sûrs, conformes à la réglementation et éthiques. En second lieu, c'est de disposer d'une main d’œuvre hautement qualifiée. Pour faire du travail de qualité ! C'est aussi être capable de répondre rapidement et pertinemment aux attentes et besoins des utilisateurs français. C'est également profiter d'un environnement capable d'offrir des opportunités en terme de développement et d’innovation.

 

Revers de cette histoire, fabriquer en France coute beaucoup plus cher qu'en Asie ou qu'en Europe de l'Est. La France faisant même partie des pays européens ayant les charges et les taxes les plus élevées. Les écarts de coût du travail sont encore plus importants avec les pays d’Asie, principaux producteurs au niveau mondial. Le salaire mensuel d’un ouvrier dans un atelier chinois est par exemple d'environ 90 euros. C'est quinze fois moins que celui d’un français. Ces charges influencent bien évidemment le prix de vente des pièces. Les cadeaux made in France pour un enfant auront donc un goût plus amer. Ils seront nettement plus couteux que ceux venant d'Asie !

 

Avant internet

Avant, un circuit de commercialisation comprenait classiquement différents intervenants. A savoir, une marque, des distributeurs, des revendeurs et des clients. Dans ce schéma, il était impossible pour une marque produisant en France de vendre ses produits au même prix que ses concurrents fabriquant dans des pays à bas coût. Elle disposait alors de deux possibilités. Soit augmenter ses prix de vente aux clients au risque d’être plus cher que ses concurrents. Soit vendre au même prix qu'eux avec une marge réduite. Avec le risque de mettre en péril sa rentabilité. Dans un monde où la très grande majorité des jeux pour enfants vendus en France provient d'Asie, l’équation était difficile à résoudre. Pas besoin de beaucoup d'imagination pour comprendre que cela allait être compliqué de rivaliser avec le petit atelier chinois ! Ce circuit de distribution était (est encore aujourd'hui) en fait particulièrement bien adapté aux objets fabriqués dans les pays à bas coût. Il a un goût beaucoup moins agréable pour ceux fabriqués en France.

 

Avec le commerce en ligne

Avec l’arrivée d’internet et le développement du commerce électronique, de nouvelles perspectives sont apparues. Le schéma précédent existe bien évidemment toujours. Mais il y a maintenant d'autres alternatives pour les marques qui fabriquent en France. Elles peuvent désormais vendre leurs pièces directement à travers leur propre site web. Dans cet univers sans intermédiaires, elles conservent donc la totalité de la marge liée à la vente. Cette dernière n'est pas partagée avec les différents intermédiaires comme précédemment. Il est donc maintenant possible pour elles de vendre aux mêmes prix que leurs concurrents qui produisent dans les pays à bas coût. Le prix de vente pour le consommateur est également parfaitement juste. Il ne tient compte que des coûts de la marque. Il n'est plus nécessaire de répercuter les marges des différents intermédiaires pour le calculer.

 

La commercialisation sans intermédiaires à travers une boutique procure un second avantage au fabricant. Il a une relation directe avec son client. C'est l'occasion pour lui de mieux répondre aux besoins et attentes des parents, des mamans. D’apporter des réponses plus rapides et mieux adaptées aux mamans. De redonner des couleurs à la relation commerciale. De manière plus anecdotique, l’essor des boutiques en ligne permet de recréer la relation directe entre producteurs et consommateurs. Pour la petite histoire, cette relation a toujours existé. Elle avait beaucoup disparu au cours du 20ème siècle avec l’arrivée des grands magasins et de la grande distribution.

 

Chez Chou Du Volant, jeune marque dans l'univers de l'enfance, nous concevons et fabriquons des jouets minimalistes. Ils sont conçus pour l'éveil et l'imagination du bébé. Voiture à bascule, porteur voiture, draisienne moto par exemple. Aujourd'hui, le développement de l’e-commerce offre de nouvelles perspectives. C'est vrai pour nous, mais également pour toutes les marques françaises ayant décidé de fabriquer en France. Et particulièrement celles, qui comme nous, sont dans le domaine de l'enfance.


30/12/2020 à 9h11


Publié dans Jouet made in France

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