Jouet fabrication française: quelles enseignes en vendent ?

jouet à bascule Chou Du Volant made in france

  

Les jouets made in France séduisent à nouveau de plus en plus de consommateurs. Les jouets fabrication française sont à leurs yeux synonymes de jouets respectueux de la santé des enfants, de jouets de qualité, de jouets éthiques et responsables. Même si les jouets fabriqués en France s'inscrivent dans une vraie tendance de consommation, il n'est cependant pas toujours facile de les trouver. On vous en parle dans ce nouvel article de notre rubrique « jouet made in France ».

 

En 2016, seulement 7 % des jouets commercialisés en France ont été fabriqués sur le territoire français. Les jouets vendus en France sont en effet très majoritairement des jouets fabriqués en Asie, notamment en République Populaire de Chine. Environ 60 % des jouets vendus en France sont fabriqués en Chine (80 % des jouets vendus dans le monde !), principalement dans la province de Guangdong. Quatre millions de personnes travaillent en Chine dans le secteur du jouet, contre environ 2000 en France (il y a donc 2000 fois plus de travailleurs chinois !). A la vue de ces chiffres, il est aisé de comprendre qu’acheter un jouet made in France n'est aujourd'hui plus toujours réalisable car certains types de jouets ne sont tout simplement plus fabriqués en France. Cela est particulièrement vrai pour les jouets en plastique et les jouets électroniques, cela est moins vrai pour les jouets en bois.

 

En conséquence, les jouets fabriqués en France sont encore aujourd'hui très insuffisamment représentés dans l'offre commerciale des magasins de jouets, qu’ils soient sous enseigne ou indépendants et des boutiques en ligne. Selon une enquête réalisée en novembre 2016 par la Fédération Indépendante du Made in France (FIMIF), les grandes enseignes de magasins de jouets proposent en moyenne 5,3 % de jouets fabriqués en France (soit 1 jouet sur 20) dans leurs rayons et catalogues de jouets. Il est toutefois à noter que certains réseaux de distribution jouent plus que d’autres le jeu du made in France.

 

Dans ce contexte de jouets peu ou pas fabriqués en France et faiblement distribués dans les magasins, il reste quand même des solutions permettant d’acheter des biens de consommation et des jouets made in France. Il existe en effet aujourd’hui des sites internet de type annuaires qui référencent, recensent et mettent en valeur les fabricants et les marques françaises produisant en France (par exemple, Madine France, La fabrique hexagonale, La Fédération Indépendante du Made in France, Les P’tites Boites Françaises). Il existe aussi des boutiques en ligne qui ne proposent à la vente que des produits issus de marques qui fabriquent en France (par exemple, jeujouethique, les jouets français). En troisième lieu, de nombreuses marques françaises vendent directement leurs produits, jouets ou autres biens de consommation directement via leur propre boutique en ligne. C’est par exemple le cas de Chou Du Volant qui commercialise ses bascules enfant et ses porteurs bébé via sa boutique en ligne. Les boutiques en ligne de ces marques françaises sont en règle générale peu connues et plus difficiles à trouver pour les consommateurs, eu égard aux budgets importants en matière de référencement payant et naturel qu’il faut mettre en place pour être visible sur internet… Les consommateurs doivent avoir en conséquence une démarche plus active pour les trouver comparativement aux jouets présents sur des sites internet ayant une plus grande notoriété.

 

Au regard de l’engouement actuel sur les produits made in France, de nombreux journaux, magazines et émissions de radio et de télévision mettent aussi en valeur les marques françaises fabriquant en France. Depuis quelques années, il y a aussi des salons exclusivement réservés aux marques qui produisent en France (par exemple le salon du made in France à Paris) afin de leur permettre d’exposer leurs produits, leur savoir-faire et de venir à la rencontre des consommateurs. Comme précédemment, ces différentes sources d’informations demandent de la part des consommateurs d’avoir une démarche plus active.

  

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07/11/2016 à 9h11


Publié dans Jouet made in France

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